张佳晨 刘芹

摘要：一个良好的城市品牌形象，既可以体现城市文化，传播城市精神，又可以有效地推动城市发展。文章以地域文化为切入点，以洛阳市涧西区城市品牌形象为例，探讨城市品牌形象的定位、設计及传播，旨在发挥城市品牌形象的影响力，为城市发展提供新动能。

关键词：地域文化;城市品牌形象;视觉符号

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）22-0-03

1 城市品牌和城市品牌形象简述

城市品牌是城市建设者向城市利益相关者提供的持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度[1]。例如，政府为增强城市影响力，宣传城市文化，带动城市经济发展，通过分析、提炼、整合城市独有的要素（地理、自然、历史文化、产业等），形成差异化品牌要素。通俗来讲，就是一个城市将“传递最核心的内容”这一理念融入向外界进行自身形象推广的过程中。

在城市品牌这一宏观概念中，品牌形象作为相对微观的概念，能够以视觉化的方式表达出城市品牌的核心内容，可以说，这是一个城区独特文化和内在的直接展示，是城区品牌形象的具体代表，是区分城区与其他城区的识别符号。它包括外部、内在等诸多方面，城市外部形象往往会影响人们对某一城市的第一印象，因此，城市品牌形象具有展示城市形象和气质的作用，它可以影响公众对城市的印象，从而影响公众对城市作出的评价。

当今，个性化的城市品牌形象设计成为相关领域人士讨论最多的话题之一，打造个性化的城市品牌形象是一个城市的领导者具备前瞻性的思考和行为的体现，城市品牌形象的塑造对一座城市的发展具有战略意义。……