王姗姗

十几年前绘本刚进入中国内地市场时，家长还在习惯性地用文字量来评价一本童书的价格值不值。

童书出版品牌“蒲蒲兰绘本馆”主编李波那时能听到的家长反馈都是，“一本书只有二十页、几十个字，卖几十块钱是不是太贵了？”

绘本（Illustrated Picture Books），是以绘画为主来讲述故事、仅附有少量文字的书籍，最早出现于欧美国家。据说学龄前儿童以绘本为主要读物的历史，始于19世纪。英国著名的绘本作品《彼得兔》（The Tale of Peter Rabbit）诞生于1902年。

而国内童书市场中，在绘本出现之前，面向低幼儿童最主流的读物，是传统连环画和用于认物、识字启蒙的挂图产品。2003年，民营出版公司新经典引入了一本译名为《爱心树》（The GivingTree）的美国儿童绘本，是中国绘本产业最早出现的作品之一。从那时起，编译国外优秀绘本作品，就成为国内出版公司最主流的做法。据当当网2015年的统计，引进版绘本占有这个垂直市场7成左右的码洋。

“这是一个由一棵有求必应的苹果树和一个贪求不厌的孩子，共同组成的温馨又略带哀伤的动人故事……”中文版《爱心树》的故事简介这样写道。这本书在此后10年销售70万册，成为新经典公司在童书领域的重要代表作。新经典甚至以“爱心树”冠名了自己的童书业务。

绘本印刷和装帧的品质决定了它的定价会高于传统童书。它的开本大小通常是非标准的，陈列占地要比普通童書多，甚至也不适合现有书架。更大问题是，绘本的页数较少，一本书5分钟就读完了，家长很难仅凭看看封面就做出购买决策。