陈世怡 夏爱爱 汪瑞霞

摘要：江南水乡拥有丰富的文化遗产和旅游资源，如何平衡保护与发展之间的关系问题值得深思。文旅融合观念整合江南水乡区域空间，数字化“导览地图”运用数字技术，系统完成水乡各村镇特色文化的视觉化表现，促进新型文旅产业的跨界融合发展。

关键词：文旅融合江南水乡导览地图文化创意与衍生设计

文旅融合打通文化与旅游两大领域，文化作为旅游灵魂的贯穿于全过程，旅游体验充当文化分享的载体，从而达到文化产业与旅游产业的齐头并进。相对而言，外国对于传统文化遗产研究起步较早，自从美國学者Mcintosh和Gebert首次提出“文化旅游”的概念，各国从不同的角度对小镇制定了相关的保护政策，规划建设也存在一定差异，如加拿大小镇具体关注着居民实在的民生建设;美国注重的则是长远的发展，根据不一样的地方特色来制定不一样的计划;德国对生态环境、建设标准等要求很高，很注重保护一些具有特色的城镇，不断拓展其人性化建设。江南水乡古村镇的保护与可持续发展关系并重，关注重点由“历史古镇”开始转向“全域水乡”的大旅游格局，文旅融合的背景下，如何平衡好保护与发展之间的平衡关系，让江南水乡特色小镇建设理念更具可操作性值得研究。

一、“文旅融合”观念整合江南水乡区域空间

江南水乡是自古以来地壳演变积淀而成的，指集聚在长江下游以南、环太湖流域的……