李一彪

摘要：通过葡萄酒瓶贴的设计分析与研究，找到适合中国葡萄酒品牌形象建立的视觉方向，让国内的瓶贴设计更符合当下葡萄酒消费市场的需求。选择国内外共计100个葡萄酒品牌的瓶贴设计为样本，以品牌形象设计和平面设计为理论依据，制定出瓶贴设计在视觉字体、色彩以及形状图形上的定位分析图表，并给出适合当今葡萄酒市场的瓶贴设计选择方向。通过对葡萄酒瓶贴设计的采集样本，进行数据化模型的分析与研究，可以发现目前国内本土化的葡萄酒品牌，在瓶贴设计上过于追求做旧手法，而忽视了国有品牌缺乏历史文化沉淀，属于新兴市场的这一特征。所以，未来中国葡萄酒品牌的瓶贴在字体、色彩及图形上应选择更加适合自身定位的设计方向。

关键词：葡萄酒瓶贴设计平面设计瓶贴设计数据分析国有品牌瓶贴设计方向

葡萄酒的包装设计一直是促进产品销售的重要环节，精美的外包装使得消费者更具有开启瓶塞的动力。而葡萄酒的内包装，则是我们习以为常，获取产品信息的瓶贴。小小的瓶贴于方寸之间囊括了大量信息，如产品名、品牌名、酒精含量、产地、插图等，可以说瓶贴的设计在消费者阅读产品信息时，起到了关键的引导作用。瓶贴的设计制作归于平面化的视觉传达，所以把握好字体、色彩和形状图形的平面三要素，是瓶贴设计更加符合葡萄酒品牌个性需求的关键点。

一、    中国葡……