刘宇静 豆振江 王晶晶

（湖南人文科技学院商学院，湖南 娄底 417000）

0 引言

近年来，随着文化和旅游的深度融合发展，民俗文化旅游越来越备受青睐，不少地区建立了民俗文化旅游村，如深圳锦绣中华民俗村、北京高碑店民俗旅游文化村等。2021 年4 月，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，要推动文化和旅游融合发展，文旅融合发展成为促进地区经济增长和文化振兴的重要途径。娄底市位于湘中地区，辖娄星区、冷水江市、涟源市、双峰县、新化县和娄底经济开发区、万宝新区。娄底市所处湘中地区是湖湘文化的主要发源地之一，当地民俗资源极其丰富多样，其梅山民俗文化极具代表性。因此充分发挥娄底市民俗文化资源的价值、开发乡村民俗旅游产品对娄底市发展具有重大意义。

1 RMP理论的概念及应用

RMP 理论最早由旅游学者吴必虎（1999）提出，R 即resource 资源，M 即 market 市场，P 即 product 产品。李志红［1］首先对娄底民俗文化旅游资源进行评价，接着分析旅游消费市场和旅游产品选择偏好，以满足旅游者的需求，最后基于资源和市场，对旅游产品进行分析。为了解决旅游资源开发和旅游业发展的问题，在旅游产品开发上，很多旅游专家学者采用RMP 理论分析资源、市场和产品，最后提出适合该地区旅游业发展的想法和对策。赖利洁等［2］对富川瑶族自治县民俗文化资源、客源市场和旅游产品进行RMP 分析，并以此为基础提出了该地区民俗旅游产品开发策略。金慧［3］对闽西客家文化旅游进行RMP 分析，为闽西客家文化旅游发展提供指导。……