摘 要 自2016年以来，网络综艺高速发展，网络综艺的连续爆红已经呈现出与电视综艺此消彼长的态势。以爆红网综《吐槽大会》《乐队的夏天》为典型样本，探讨近年网络综艺热播的内外部因素，认为从媒介环境变化到网络文化影响下网络综艺由“圣”向“游”“俗”的否定性美学转向，以及与此相关的新媒体经济逻辑下表现突出的社交货币特征，是近年网络综艺爆红的重要路径。

关键词 网络综艺；爆红；美学转向；社交货币

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）22-0106-05

在传统媒体市场，电视综艺节目是与电视新闻、电视剧并列为电视收视率保障的三驾马车之一[1]。在融合媒体与新媒体逐渐兴起为主流媒体的今天，电视综艺、电视剧市场向互联网扩散甚至偏倚的趋势日益明显，其表征就是网络综艺、网络剧逐渐抢占年轻受众的视听娱乐文化消费市场。

和传统电视综艺相比，网络综艺显然更能凸显互联网的文化基因，并且迅速发展成网络文化展现的重要符号。2016年，国内掀起了“网络自制综艺热”，网络综艺迎来了迅速发展的黄金时期，PGC的长视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷齐齐发力，网络综艺以有别于电视综艺的风格与特质，席卷综艺消费市场，它的连续爆红已经呈现出与电视综艺此消彼长的态势。那么，与电视综艺相比，滋生于互联网空间、延续电视综艺的部分基因的网络自制综艺，其爆红的因素究竟为何？目前虽已有零星文章探讨过网络综艺爆红的原因，但迄今依然未能系统性地深入揭示爆红网络综艺席卷市场的根本因素所在。……