马娴

摘 要 “星星之火，可以燎原”，新媒体技术赋权下的个体迸发出独特活力，从微观传播层面实现了对区域形象的多元建构，其承载的碎片式信息内容与受众的拼图式思考相遇，喜忧参半。文章以新疆形象为切入点，结合网络“爆款”文本探讨民间力量主动书写下的新疆图景，揭示其在建立社群归属、增强说服效果、激发用户消费潜能、回应热点议题、再造关注焦点等方面体现的价值优势，预警泛娱乐化、同质化、误导性风险，更好地配合以政府为主体的官方力量，发挥补充、纠偏等角色功能，最大限度讲好新时代的新疆故事。

關键词 个体；碎片化；建构；新疆形象

中图分类号 G20 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）20-0111-04

基金项目：新疆维吾尔自治区社会科学基金项目“多元主体视角下新疆形象的建构与传播研究”（19BXW087）；新疆财经大学校级课题“新媒体语境下新疆人新时代形象传播研究”（2017XYB008）阶段性研究成果。

当互联网平民化、个性化与用户的表达需求、信息消费热情相遇、契合，以个人、企业为主体的民间力量，亦可成为建构与传播区域形象的重要力量，不仅在形态上丰富了区域对外传播多元主体的面貌，同时也为打造正面话题，防范负面舆论扩张，构筑公共话语空间等提供新的想象可能。

那么，在新媒体环境下，哪类个体是“发声”的核心力量，“信息拼图”积累、黏合的区域图景是什么。本研究透过新疆形象，沿着“谁在做”“做什么”“如何做”的总体思路，聚焦个体参与对区域形象构建的关联影响，以期唤醒、激活、整合民间潜能，最大限度发挥个体的主观能动性，顺势生长。……