王卓慧

对于毕业生而言，毕业意味着离开熟悉的校园，孤身与世界对抗。面对身份的转变以及残酷的现实，难免会产生新的生活体验。针对这一情况，珀莱雅选择红土地地铁站开展一场主题为“毕业第一年，我与新世界交手的82个瞬间”的超长插画展，生动地演绎刚毕业一年的大学生的生活状态。

这场插画展聚合了82位用户的毕业故事，这些故事中有關于挫折的，比如进入职场后，说最多的话就是“好的”“总有一些夜晚，办公室里只剩下星星、月亮、灯光和我”等。但正是这些困难才让我们得以成长，才有了关于收获喜悦的故事，如“被肯定的感觉胜过吃下100颗糖”“能给父母回报的感觉真好”，每一句都饱含真情。对于生活的总结，不仅勾起年轻人的回忆，唤起他们的共鸣，同时也是对当代年轻人的温暖慰问。

选用地铁站作为营销地点，珀莱雅不是第一家，之前的网易云的乐评地铁以及知乎地铁都实现了刷屏，这些刷屏的背后是UGC的力量。珀莱雅创造性运用丰富的UGC内容吸引新用户，可谓用最小的成本实现最优的效果。