王兆怡　李华

摘要：基于北京市对口支援的河北、内蒙古、河南、山西、青海等5省（区）228个贫困村306位致富带头人的实地调研，构建行为态度、主观规范、知觉行为控制、平台环境、行为意愿5个潜变量21个观测变量，运用结构方程模型对致富带头人股权众筹融资意愿进行实证分析。结果表明，行为态度、知觉行为控制和平台环境对融资意愿产生直接正向影响，主观规范对融资意愿的直接影响未通过检验，但其仍可通过平台环境因素对融资意愿产生影响。在实证分析的基础上，分别从致富带头人积极主动学习股权众筹知识技能、政府出台政策并提供技术援助、股权众筹平台提供便利条件和技术支持等方面提出针对性的建议。

关键词：农业股权众筹;众筹扶贫;融资意愿;影响因素;结构方程模型;北京对口支援地区

中图分类号：F323.9文献标志码：A

文章编号：1002-1302（2021）01-0231-06

作者简介：王兆怡（1994—），女，山西朔州人，硕士研究生，主要从事农业与农村金融研究。E-mail：wenhuawang99@126.com。

通信作者：李华，教授，硕士生导师，主要从事农村电商与农业众筹研究。E-mail：lihuaa1962@126.com。

众筹，是近年来兴起的一种面向社会大众筹集资金的融资方式。近年来，众筹在国内发展迅速，热度不减，各种类型的众筹平台数量飞速增长，众筹范围迅速扩张，融资规模不断扩大。学界通常将众筹分为捐赠型、奖励型、股权型和债权型4种，其中最具发展潜力的莫过于股权众筹，这种融资模式为普通民众提供了一个门槛较低同时又可参与到股权投资甚至风险投资领域的机会，也给初创公司提供了一条新的获取流动资金的途径。……