摘要：随着社会和时代的发展，当前我国旅游行业发展越来越好，我国地大物博，历史源远流长，有着上下五千年的文明历史。汉字是我国民族文化的凝聚和象征，近些年来在旅游地标志设计中有了大量的应用，不断突出了汉字图形化的文化性与实用性，兼具意蕴美与形式美，为旅游地增添了一定的特色，同时不断弘扬了我国的传统文化。

关键词：汉字图形化;旅游地标志;设计研究

前言

汉字图形化是对民族文化的应用与发展独特的语言形式以及非凡的视觉效果，为当前的旅游地发展带来了新的力量，在标志设计领域内也成为一种新的时代风尚。将汉字图形化应用于旅游地标志设计中发展尚不成熟，近些年来仍旧不断探索，本文就关于当前汉字图形画在旅游类标志设计中的应用，进行了简要的分析和建議。

一、汉字图形化对旅游地标志设计的介入

1、以形传意

在我国的发展过程中，汉字的结构以及字形不断转变，近些年来逐渐形成了以形表意的字体结构，通过各种风格的字体能够传达出不同的美感。旅游地往往以地名作为名称，地名承载了区域内的特色以及特定的历史文化，以图形化的文字进行再次设计以及创造不仅具有较强的识别性，而且能够更好地体现该地区的特性，传达出地区的文化内涵，彰显现代设计的魅力。而在旅游地标志设计中借用汉字加以提取和转化，能够不断树立民族文化自信，运用现代视觉对文字语言进行创造，不断提升旅游地的情境以及意象。

2、以意生形

每个汉字都有自身的故事以及特别含义，用来传达信息和思想，汉字图形化的发展也是如此，是在一定程度上表达一定的意境以及一定的文化形态，这种意识上的的传达受现代设计者的思维影响，与当前的旅游地标志设计需要逐渐相符。在旅游标志设计中追求“形”的提升并不是凭空而来的，而是在一定的审美基础以及视觉感觉基础上，运用现代化的审美理念与设计元素，对文字图形化加以改造和应用，不断赋予地标新的神韵和特性。总而言之，在旅游第一标志设计中，“形”可以在汉字“意”的基础上演化而来，应用到实际生活中去。

3、形意相融

在汉字图形化发展过程中，形与意是相互存在共同交融的，形是一种审美载体，用来存在文字中的美学意境，而意是通过设计者创新以及再造所表达出来的，也是现代化设计所追求的目标。在汉字图形化运用到旅游地标设计过程中，意通常需要形来表现，然而创作者由于对事物认识不够全面，因此在进行创作过程中对客观事物难以进行精准的整合和提炼，因此在设计过程中必须要将设计者的主观情感融入到客观物象之中，这样才能够揣摩文字以及其他情感媒介的意境，最终实现形意相融。

二、汉字图形画在旅游地标志中的应用策略

1、实现实用性与文化性的统一

汉字是我国传统文化的重要组成部分，有着较长的发展以及形成过程，对中华文化的形成和凝聚起到了至关重要的作用。将汉字图形化并且运用到旅游地标志设计中，必须要把握汉字的文化性以及现代设计的实用性，做到两者的相互融合。一方面，在设计旅游的标志中必须要注意突出景区名字，将景区名字与汉字意义结合起来，结合景区特色以及旅游发展现状，这样做出来的图形化设计才能有理有据。 另一方面要注意实用性，在设计旅游的标志过程中必须要考虑到旅游群众的审美需求以及旅游当地的实际情况，尽可能地适合景点进行展示，也利于现代媒介的传播。

2、做到形式美与意蕴美的协调

意蕴美和形式美都是现代化标志设计中的审美需求，二者既有区别又有联系，因此必须要协调好两者在旅游地标志设计中的关系，汉字图形化设计是现代设计理念的发展以及传统文化的应用，虽然可以进行相对自由的设计，然而在具体表达意境及文化时也要结合我国传统文化以及汉字图形的具体形式。因此在具体的旅游地标志设计过程中，不仅要对汉字图形的造型、色彩进行合理的把握，也要注重形式的美感，更要注重意境的表达形式是直观的视觉感受，而意境则是对中华传统文化的衍生以及再次创造，能够突出我国传统文化的美学意境，达到现代化旅游的标志设计的需求，增强旅游景区的视觉感染力。

3、合理重构和美化汉字图形

在现代设计中，汉字图形化通常采用解构和成重构的方法，结构是指对原来的元素进行分解以及挖掘，对汉字元素进行分解和创造。重构与结构相符相整是在结构主义上进行的构建和创新，因此在图形设计中可以充分考虑各项元素的组成，打破原有固定组合。在设计过程中也可以将汉字的粗细、长短、大小进行再次的调整，虽然造型有着一定的变化，然而并不影响人们对汉字的理解和识别。此外也可以将汉字结合化，传统汉字属于方块字的范围，本身就具有几何的美，在通过更加理性抽象的设计，可以组成圆形方形等多种不同的几何形态，这样适当的调整，能够为汉字图形化带来更多的生命力。

结束语：总而言之，汉字图形化是汉字发展到当前时代新的生命力以及表达形式，它的表达思想以及传递信息更加丰富，能够给人更加多的文化体验，对提升旅游地的文化魅力也有一定的作用。在未来很长一段时间的发展过程中，汉字图形化在旅游地标志设计中的应用都是较为广泛的，将会不断融入新的设计理念以及时代元素，不断推动旅游地的形象传播。

参考文献：

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作者简介：

刘明，云南工商学院，讲师。

云南工商学院刘明