贺罗曼

直播带货正以“星星之火，可以燎原”之势在中华大地全面开花，“买它，买它”的叫卖声深入到阡陌纵横间、寻常百姓家，手机成为新农具，直播成为新农活。乡村振兴背景下县域经济能否搭上直播带货这趟快车，让鲜果农蔬肉顺利出山，让六亿农人借助数字乡村的建设告别山沟沟、穷窝窝？

01直播带货的前世今生

从“土里长出来”的直播带货

直播带货在中国的发展大致经历了三个阶段：

直播带货1.0时代，2016年以前，以秀场直播、游戏直播为主。呱呱、YY、六间房、斗鱼TV、虎牙直播、战旗直播等平台变幻大王旗，用户打赏为主要盈利模式，平台良莠不齐，资本大量涌入，行业乱象频出;

直播带货2.0时代，2016年到2019年，以电商直播为主。淘宝嗅到直播带货的商机，开辟了国内直播带货的先河。2019年又被称为电商直播元年，根据《2020年淘宝直播新经济报告》，2019年淘宝直播开播账号较2018年同比增长100%，直播用户每天可购买商品数量同比增速更是达到190%，这一年淘宝正式启动面向农村地区，特别是贫困地区的“村播计划”;直播带货来源于生活，所以活力无限，自带多元整合基因;直播带货兴于国民本土电商平台，是一场自下而上的电商革命。

自2020年以来，直播带货进入3.0时代，“直播+X”全面赋能国民经济各行各业，直播+扶贫、直播+农业、直播+旅游、直播+娱乐、直播+珠宝等，是直播带货井喷的一年。

发展至今，国内已形成淘宝、抖音、拼多多、京东、快手、微博、微信等直播平台诸侯争霸、梯队初显、精细运营的局面，公域直播和私域直播长期共存，昔日默默无闻的李佳琦、薇娅也均已成为带货大佬。……