梁子扬，陈婷，胡建芬

（中山大学新华学院，广东东莞 523142）

1 引言

2020 年初以来，新冠肺炎疫情的爆发，不可逆地改变了人们的生活方式，健康和健身前所未有地被人们重视起来，越来越多的人开始加入户外运动的队伍中，这刺激了户外运动品牌的发展。中国李宁2021 春夏系列探索了设计与运动能量之间的强大关联，也更加关注服饰如何通过对搭配撞色设计以及面料把控保护和助力提升人体的运动表现，从而打造属于李宁的品牌特色。

随着世界经济快速发展，人们的生活逐渐优质化，越来越多的城市一族选择在闲暇时间走向郊区，走进山野，户外环境让人放松，运动使人精神愉悦，忘记紧张快节奏的都市生活和繁重的工作压力。户外运动爱好者的目的各有不同，比如:放松身心，拓展视野，保持健康，或减肥，或挑战自然等。户外运动的形式具有多样性，比如：露营、山地车越野、越野跑、徒步穿越、户外定向、室外滑雪、高海拔登山、野外攀岩等。甚至有些户外运动会在极端天气、地理条件恶劣的情况下进行，只有高质量、高性能以及追求顶级的技术的户外运动产品才能被消费者推崇，因此对户外运动爱好者的服装面料特性以及色彩应用等都提出了很高的要求。

本文以迪卡侬、耐克、李宁三个运动品牌为对象，来分析2020 年运动品牌流行的色彩和面料，其目的主要是为其他运动品牌的发展提供可行建议。

2 2020 年运动品牌的服装色彩分析

每个运动品牌都会有属于自己品牌形象的代表色，品牌主色调不仅能够反映出品牌特色与品牌精神，还能与其他品牌产生差异化，从而更好地树立其品牌形象。……