杨 雪，王瑜龙

（吉林大学东北亚研究中心，吉林长春 130012）

一、引言

近年来中国老年人口数量快速增长，人口老龄化问题也随之变得更加复杂。民生政策及发展方略的制定都离不开对老龄化趋势和老龄化问题的准确判别。一方面，我国人口老龄化速度在加快，程度在加深，老年人口数量多，规模大。［1］根据国家统计局发布的最新人口数据，截至2019年末我国65周岁及以上人口达到17 599万人，约占总人口的12.57%，比2018年增加了941万人。另一方面，老年人口的快速增长也给国家、社会和每一个家庭带来了一定程度的养老负担和经济压力，部分老年人为了养老而导致的高储蓄率和低欲望消费并不利于拉动民间投资和促进经济增长。然而，老年群体的发展并不是静止的，而是具有代际更替特性的，随着部分特定人群相继进入老年，新老代际更替的过程实际是老年群体内部始终保持的一种时空常态。“新一代”老年人与“老一代”老年人在受教育程度、身体素质、经济来源以及消费能力与潜力等各个方面都存在很大差异。［2］在中国未来二三十年大规模、快速的老龄化高潮时期，老年消费产业供给能力将进一步提高，随着“新一代”老年人消费需求变得越来越多样化且消费意愿明显，中国老年消费市场规模的扩大潜力将变得极其可观。2020年11月阿里巴巴发布的《老年人数字生活报告》显示新冠肺炎疫情进一步加速了中国银发消费群体对数字智能科技和互联网络生活的接触过程，以使用智能手机进行网络购物为例，老年组网民在疫情期间的月网购活跃度增速异常迅猛，国内所有年龄段网民的月网购整体活跃度的同比增速相比单一老年组还要低29.7%。……