陈雯 吴祐昕

摘要：插画师应拥抱时代的变化，运用互联网平台进行宣传，寻求更好的发展机会。文章旨在探讨如何有效利用网络平台的用户生成内容，更有效地打造插画师IP。

关键词：用户生成内容;插画师;IP

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）19-0-03

1 现代插画

插画最早可以追溯到远古时期的岩石壁画，随着时代的进步、印刷术的发明，其逐渐应用于书本插图、海报、包装等领域。如今，计算机技术和互联网的快速发展使插画有了更多元的视觉呈现方式和使用途径。现代插画除了普通的绘画表现形式，还有摄影、抽象的图形符號、动漫、广告创意等多种表现形式[1]。插画目前在许多领域都有广泛的应用，如传媒广告、宣传海报、文本配图、网页视觉设计等。

1.1 插画师IP

IP（Intellectual Property），即知识产权，文化产业中被广为接受的IP概念指有广泛受众群体、具有开发潜力的原创性内容的版权，IP可以是一部作品，也可以是一个概念或一个形象，存在形式多样[2]。插画师IP是指以插画师为中心的相关事物，包括其创作的作品、作品显现的风格和创意、作品传递的信息和情感、创造的原创角色和故事等，并且以该插画师名字命名，名字可以是真名也可以是笔名。以插画师倪传婧为例，“中国风”“画面华丽复杂”“线条灵动”“东西方艺术结合”“苹果官网鸡年插画作者”等印象词句一起组成了“倪传婧”这个IP。

插画师IP除了体现插画师自身的特色，还蕴含着隐性的商业价值。插画师IP的知名度在一定程度上会影响插画商业合作方的选择。……