摘要：长期以来，“金钱换会员”的交换模式已经被视频平台与用户共同认可并自觉维护。平台在与用户进行的交换中把握了用户情感，因而占据优势地位，用户因为自身情感需求而自觉维护与视频平台之间的交换，他们构成了一个稳定的交换圈。然而，视频平台推出的“超前点播”模式打破了这种稳定的关系，使用户成本与报酬之间的公平性大大减弱，进而引发对“超前点播”模式进行反抗的盗版与诉讼事件。文章主要从交换结构论的角度对“超前点播”模式进行分析，并提出针对“超前点播”模式的改进建议。

关键词：交换结构论;视频平台;“超前点播”;反抗

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）19-0-03

1 问题的提出

近年来，随着互联网的兴起与发展，视频平台（如腾讯、爱奇艺、优酷等）的用户呈现爆发式的增长，点击量巨大，平台也因此取得了丰厚的收益。视频平台的盈利除了用户点击与浏览视频带来的访问量所产生的收益以外，最主要的收益来自用户开通平台会员的费用以及支付某些付费视频的费用。一般来说，平台的VIP用户可以拥有普通用户享受不到的跳过片头和片尾、免广告、提前观看剧集等特殊待遇，这种以金钱交换特权的模式逐渐被大众认可。近几年几乎所有的视频平台都遵守这种规则，不仅经营模式逐渐稳定，而且与用户之间也保持着较为和谐的关系。

但是当用户认为自己的待遇不合理时，平台与用户之间稳定的关系就会被打破。……