高雨薇 薛钰洁 何洪玉

摘要：短视频的时长从几秒到几分钟不等，在快节奏的现代社会中，短视频对重大公共危机事件的信息传播与信息公开发挥了很大的作用。文章从舆论引导特点、舆论引导问题方面入手，探讨在重大公共危机事件中利用短視频进行舆论引导的策略。

关键词：短视频;重大公共危机事件;舆论引导;策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）19-00-03

重大公共危机事件多突然发生，在事件发展变化的过程中通常会因非本质联系而出现一些附加现象，对社会造成的正面或负面影响难以预估。因此，由于重大公共危机事件的随机性、偶然性和巨大的伤害性，如何有效利用短视频平台的强大传播力，加强对重大公共危机事件的舆论引导，更有力地聚合一致的认识，开展应对重大公共危机事件的新闻宣传工作，成为政府与广大新闻工作者亟待解决的问题。

1 短视频中重大公共危机事件舆论引导的特点

1.1 传播渠道多，影响力大

与传统媒体的传播方式不同，在技术发达的今天，网站、社交APP等媒介都是短视频传播的主要平台，一些热门的短视频APP和社交APP群众基数极大，如抖音月活跃用户5亿、快手月活跃用户4.58亿、新浪微博月活跃用户5亿、微信日活跃用户12亿等[1]。大量的活跃用户不断分享和互动，生成了大量的信息观点，加快了舆论的扩散与传播，对于用户的认知、行为产生了不可忽视的影响。

1.2 传播速度快、范围广

短视频的非线性传播路径可以跨越时空的阻碍，一个视频可以在极短的时间内通过裂变式传播扩散到各个圈层。……