摘要：南通蓝印花布是中国传统民间工艺品中的一朵奇葩，其风格纯朴大方、清新优美，至今仍具有独特的艺术魅力。南通为我国蓝印花布之乡，是全国重点产区之一，其出产的蓝印花布仍然为传统的手工艺术制造品，因此被誉为“无形文化资产”。在明末清初，江海先民将蓝印花布称为“老蓝花布”，在南通地区历代民间艺术染坊和艺术家数百年的反复发掘、切磋、丰富下，形成了许多技艺精湛、设计创新的杰出之作。文章基于非遗视域，研究如何提升南通蓝印花布的品牌形象，从而保护并传承这一重要的非遗技艺，使本土民族文化永久保存和流传下去。首先，对非遗视域下品牌形象设计的重要性进行探究，挖掘品牌形象设计对非物质文化遗产保护的作用，论述非遗传承的必要性，指出它既具有文化价值，能提升文化自信，增加经济效益，还能培养和发现更多的非遗传承人。其次，针对具体问题，研究南通蓝印花布品牌形象现状，并依据其现状探究其存在的价值。最后，提出品牌形象设计策略，旨在让更多的人重视我国非物质文化遗产的传承与保护，感受南通蓝印花布的魅力和文化气息。

关键词：非物质文化遗产;品牌形象;南通蓝印花布

中图分类号：F768.1 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）19-00-03

南通地处江海交界之处，经过长期的文化融合和积淀，逐步形成了历史与人文大观——璀璨的江海明珠文化。江海文化孕育了大批非物质文化遗产，其中南通地区的蓝印花布制造技术尤为精湛。……