尹洁

2 0 2 0 年1 0月，北京王府井，ZARA亚洲最大概念旗舰店。

辛丑牛年的春天对于中国实体经济来说是一个复苏的季节，春节期间无论是电影院还是餐饮店都迎来了一轮消费高潮。但对一些跨国服装企业而言，这个冬天显得格外漫长。它们几年前还在中国市场风光无限，赚得盆满钵满，如今却纷纷陷入困境，难以为继，不得不进行一场史无前例的大撤退。

由于严格的疫情防控措施，ZARA的线下零售业务在2020年受到较大影响。

2021年1月，据海外媒体披露，国际著名“快时尚”品牌ZARA的三个姊妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius将在今年关闭所有中国实体店，全面转到线上销售。2月初，ZARA母公司、西班牙Inditex集团大中华区总裁思伊文表示，快时尚行业正“全力寻求突破”“今后将加快数字化转型”。

北京悠唐购物中心P u l l&Bear线下实体店将在2021年关闭。

不仅是ZARA，很多国际快时尚品牌都在或明或暗地撤退：2020年3月，美国服饰集团GAP旗下品牌Old Navy正式撤出中国市场;8月，荷兰品牌C&A将在华业务出售给中国私募公司中科通融;2021年1月，法国服装品牌Cache Cache也将中国业务的多数股权出售给了中科通融;2月，西班牙快时尚品牌MANGO宣布调整中国市场策略，暂缓线下开店计划。

新冠肺炎疫情对全球经济的影响是显而易见的，但国际品牌真的就因此退出中国吗？思伊文在接受媒体采访时说的话或许能反映更深层面的焦虑：“中国市场的一大特点就是潮流变化非常快——新生得快，消亡得也快，由此对于新设计的需求是持续不断的。”

事实上，国际快时尚品牌在中国市场的衰退，早在其鼎盛期就埋下了伏笔。……