高平

摘要：目的-以客家民俗文化为研究元素，探讨客家民俗文化在客家特产包装设计中的应用，致力为客家特产提高品牌价值挖掘新元素，拓展客家特产通过创新包装设计来提升地域特色的创新思路。方法-分析客家地区典型的民俗文化历史现状及其文化特质，探讨将客家民俗文化与特产包装设计进行整合创新的意义；将客家民俗文化与特产包装设计相融合，结合典型特产包装设计的案例来研究客家民俗文化在特产包装设计中的应用。结论-指出客家特产的包装设计中融合进客家民俗文化元素，对提升特产的地域特色及其文化内涵，建立具有客家文化的特产品牌有积极的意义，同时对传承和发展客家民俗文化也有巨大的推动作用。

关键词：客家民俗文化；特产包装设计；传承与发展；整合与创新

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 01-0055-05

Application of Hakka Folk Culture in Specialty Packaging Design

GAO Ping（Guangzhou College of Art and Design， Guangzhou 511363， China）

Abstract： Objective This paper tries to explore the application of Hakka folk culture in Hakka specialty packaging design by taking Hakka folk culture as the research element， and it is committed to exploring new elements for Hakka specialty， improving brand value， and expanding the innovative ideas of Hakka specialty in order to enhance regional characteristics through innovative packaging design. Method It analyzes the historical status and cultural characteristics of typical Hakka folk culture， and discusses the significance of the integration and innovation of Hakka folk culture and specialty packaging design. It meanwhile conducts a research on the application of Hakka folk culture in the package design of local products by combining Hakka folk culture with typical cases of the package design of local products. Conclusion It points out that the packaging design of Hakka specialty integrated into Hakka folk culture elements has positive significance in promoting the regional characteristics and cultural connotation of the specialty， establishing the specialty brand with Hakka culture， and at the same time has a great role in promoting the inheritance and development of Hakka folk culture.

Keywords： Hakka folk culture； specialty packaging design； inheritance and development； integration and innovation

引言

包裝设计运用各种元素、形式去丰富商品装潢，其意义在于吸引潜在的客户注意，从而达到快速、大量销售商品的目的。富有艺术美感的包装设计既是商业要求，也是艺术的要求。现代的包装工业发展，与产品的开发、生产、销售等共同构成一个系统的工程。客家民俗文化是中华民族文化的重要组成部份，其与客家特产包装设计的融合是一种创新。面对传统的客家民俗文化，客家特产包装设计应如何吸收其艺术精华并加以创新是值得研究的课题。对客家民俗文化进行深入研究并加以挖掘，融入客家特产包装设计中进行创新应用，对客家民俗文化是一种传承，对客家特产品牌建设有积极的意义。……