樊丁宜 魏歆彤

摘要：在文旅融合的大环境下，农产品的包装已经不仅仅是传统的为了运输和携带的包装，现在更多是从视觉、环保、品牌形象和市场个性化需求等方面进行考虑。本文从文旅融合的背景着手，对农产品包装设计进行分析，从农产品包装的材料和创意入手，探究文旅融合背景对农产品包装设计的影响。

关键词：文旅融合；农产品；包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 01-0082-03

The Packaging Design of Agricultural Products from The Perspective of Cultural Tourism Integration

FAN Ding-yi， WEI Xin-tong（Northeastern University College of Arts， Shenyang， Liaoning 110819， China）

Abstract： In the context of the integration of culture and tourism， the packaging of agricultural products is not only the traditional packaging for transportation and carrying， but also from the perspective of vision， environmental protection， brand image and market personalized needs. Starting from the background of cultural and tourism integration， this paper analyzes the packaging design of agricultural products， and explores the influence of cultural and tourism integration background on the packaging design of agricultural products from the perspective of the packaging materials and creativity of agricultural products.

Keywords： cultural tourism integration； agricultural products； packaging design

1 文旅融合背景概述

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、相互融合，再重组的过程，逐渐突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体。

文化和旅游有着与生俱来的紧密联系，正如我国古代谚语所说“读万卷书行万里路”，将旅游和阅读紧密结合。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体和传播途径。两者的有机结合和深度融合是文化和旅游互利互动、共同繁荣的客观需要和必然规律。

第一，文旅融合是互动元素和资源的整合。在文化和旅游的两个或多个要素相互融合之后，通过相互渗透、整合和重组，达到原始工业领域的突破，产业边界的缩小、模糊或消失，共生和双赢导致形成新的文化和旅游产品格式以及产业体系。

第二，文旅融合是互补的产业价值创新。文化和旅游的优势是相辅相成的。在整合过程中，通过功能重组和价值创新，将形成覆盖文化旅游产业核心价值的新价值链，产生“1+1>2”的产业叠加效应，丰富文化。 ……