李永慧

摘要：为改进创新老字号包装设计，提高老字号的市场竞争力，将快消品包装设计的优势策略应用在老字号包装上。本文首先介绍了快消品包装设计策略的三个主要特点，分别是具有清晰的市场概念、挖掘消费者的需求和灵活的运用各种资源。然后分析研究品牌化与品牌重塑、彰显传统文化、分众策略和多渠道销售、包装故事性和环保包装五种策略应用在老字号包装上，旨在吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望。

关键词：快消品；包装设计策略；老字号

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 01-0077-05

Study on The Application of FMCG Packaging Design Strategy in Time-Honored Brand

LI Yong-hui（Shandong University of Arts & Design， Jinan 250000， China）

Abstract： In order to improve and innovate the packaging design of time-honored brands and enhance the market competitiveness of time-honored brands， the advantage strategies of FMCG packaging design are applied to time-honored brands. This paper first introduces the three main characteristics of FMCG packaging design strategy， which are clear market concept， mining consumer demand and flexible use of various resources. Then it analyzes and studies five strategies applied to time-honored brands， including branding and brand remodeling， highlighting traditional culture， focusing on the focus strategy and multichannel sales， packaging story and environmental protection packaging， in order to attract consumersattention and stimulate their purchase desire.

Keywords： FMCG； packaging design strategy； time-honored brand

产品包装设计的优劣不是单纯从审美的角度可以断定的，消费者的认可和销售结果是重要的检测标准，尤其在快消品包装设计上更能体现。快消品是快速消费品的简称，是指那些使用寿命较短、消费速度较快的消费品。快消品的包装设计紧跟市场潮流，随着人们的消费观念和生活需求发生改变，一般以醒目、理解、好感为原则，满足消费者的生活需求的同时给消费者带来较好的视觉效果，刺激消费者的购买欲望。

老字号品牌在其漫长的发展历史中，积攒了深厚的文化底蕴和企业精神，树立了良好的商业信誉和社会形象。但在当今信息爆炸的年代，消费者的需求和审美要求越来越高，而大多老字号忽视了对品牌包装的持续宣传和不断更新换代，导致消费者对品牌忠诚度逐渐降低，原有的忠诚粉丝不断流失，也无法吸引年轻消费者的注意，因此改进包装刻不容缓。……