王昱 叶云龙

摘要：拥有千年建城史的衢州近年来旅游业发展迅速，“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌在不断影响着衢州的发展，衢州迎来了新的旅游发展契机。衢州地理环境优渥，文化底蕴深厚，是感受古代文化、体会领悟大自然的必选城市，游客慕名而来，当地特色旅游纪念品在景区的销量暴增，但是旅游纪念品的包装依旧停留在以往层面，没有新时代的创意，更没有“衢州有礼”的礼仪。为了能够满足游客对纪念品包装的需求，本文从衢州历史文化出发，参考城市品牌和文化创意产业，对当下衢州旅游纪念品包装设计进行研究，为衢州有礼的发展做好每一个铺垫。

关键词：衢州；城市品牌；文化创意产业；包装

中图分类号：TB482；F592 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 01-0051-04

基金项目：2020年度衢州市级社科规划课题《文化创意产业视阈下的城市品牌建设和路径研究》（20QSKG29LX）；2019年度衢州职业技术学院教学改革项目《乡村振兴战略背景下的高职艺术设计专业人才培养模式探索与实践》（JGXM201906）。

Study on the Packaging Design of Tourist Souvenirs under the Creative of Urban Brand

WANG Yu， YE Yun-long（Quzhou College of Technology， Quzhou 324000， China）

Abstract： Quzhou， which has a history of thousands of years， has developed rapidly in recent years. The city brand of “Nankang Holy Land Quzhou” is constantly affecting the development of Quzhou， and Quzhou has ushered in a new opportunity for tourism development. The geographical environment of Quzhou is excellent and the cultural background is deep. It is a necessary city to feel the ancient culture and understand the nature. Tourists come and the sales of local tourist souvenirs in the scenic spots are increasing， but the packaging of tourist souvenirs still stays at the previous level. There is no creativity in the new era and no etiquette in Quzhou， in order to meet the needs of tourists for souvenir packaging， this paper studies the packaging design of Quzhou tourist souvenirs from Quzhou history and culture， referring to urban brands and cultural and creative industries.

Keywords： Quzhou； city brand； culture creative industry； packaging

引言

衢州通四省，人文地理都是旅游必选之地，衢州从2018年打造“衢州有礼”的城市品牌，已经陆续在内地产生影响，越来越多的游客奔着衢州的文化创意产业而来，希望在衢州找到不一样的“有礼”。衢州城市品牌宣传给旅游也带来了新的契机，旅游纪念品成为衢州长久以来宣传的代表物之一，随着现代人们欣赏水平的提高和对物质的需求，以往的旅游纪念品包装已经不能满足当下需求，旅游业想搭上城市品牌影响力的顺风车就必须与时俱进，用独特创意的旅游纪念品包装设计为旅游业发展作出贡献。……