夏德元 王宇博

【摘要】采用道金斯的模因生存能力指标来衡量短视频在异域文化场的生命力，发现内容上的长存性、形式上的豐产性和立场上的本土化与保真性是短视频模因跨文化生存的关键。作为模因的短视频，让中国文化资料有了平民化叙事与编码手段，而这种模因又被国外受众以求知、好奇的方式解码，并依据自身特异性再传播，这种跨文化的两级式传播使得中国文化资料的意义与价值得到国外受众的认同。因此，加速文化资料的数字化，利用算法竞争机制，激发个体短视频模因的生产与传播力量，有助于中国文化的对外传播。

【关键词】网络模因;对外传播;短视频;媒介逻辑

全球化的推进与互联网的发展，加速了跨文化传播活动的移动媒介化进程，短视频成为民众间相互了解的手段之一。2017年，美国人Jerry Kowal在B站引起中国网民关注，其部分视频甚至被央媒转发，展现了视频跨文化传播的潜力。中国视频博主李子柒在视频平台Youtube走红，其内容引起国外网友对中国文化的兴趣与关注，此事引起国内舆论的热议，激发了短视频跨文化传播影响力的思考。随着抖音、快手等平台的成长与海外扩张，短视频的跨文化传播越发普遍。2020年初，一位快手用户演唱《一剪梅》的短视频被搬到Youtube网站，一周内便获得了18万的播放量，美国网友对该视频进行再创作进而使得《一剪梅》这首华语老歌流行于国外年轻人群体。这种现象引发了笔者对短视频模因的跨文化传播媒介逻辑的思考。……