包国强 黄诚 厉震安

【摘要】以互联网为代表的现代信息技术正在推动人类社会的变革，数字化、信息化成为社会发展的必然趋势。在互联网的长期培养下，受众群体由大众到小众发展到智众，受众对信息的需求从极易满足变得越发挑剔，信息传播由卖方市场真正进入买方市场，智众时代已经到来。智众传播是以受众的自由选择、智慧判断和互动分享为特征的，媒体与受众的关系发生根本革命，其所反映的是受众在新的传播环境下的整体性变化趋势。随着智众时代的发展，人文精神的重要性也日益突出。未来，智众传播将变得更为人性化、智能化，也将更好地推动人类社会的发展。

【关键词】智众时代;智众传播;特征;趋势

信息技术给人类社会带来了巨大的变革，特别是网络媒体的发展，导致媒介环境发生了重大变化。彭兰认为，一个全新的媒体智能化的“智媒时代”已经迫近。一个极大扩张的传媒业新版图，将在新的角逐中生成，用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台、信息终端与生态将迎来重构。[1]现有关于新时代传媒领域变革的研究以媒介研究为主，大多聚焦于传播媒介的变化，“智媒时代”的到来已经成为学界的一种普遍共识。但是，目前基于受众研究的新时代传媒变革的学术成果相对较少，有很大的探讨空间。周海宁认为，受众在与媒介同构的过程中实现个人与他者的共存、共进化，进而构建新时代的互联网文化，进行数字化生存。……