文｜钱瑜 王晓

2020年12月30日，上海二中院对，前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案，作出一审宣判。判决要求，乔丹体育停止使用“乔丹”商号和商标，并向球星乔丹共计赔偿35 万元。在业内人士看来，乔丹体育此次商标侵权再次败诉后，除既定赔偿和商标整改外，乔丹体育品牌也面临剥离风险，其历时九年的上市计划或将再度搁浅。

赔偿35 万

庭审中原告球星乔丹诉称，自1984年以来，中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道，都用中文译名“乔丹”指代原告，原告对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，已构成对原告姓名权的侵害。

经审理，上海二中院认为，乔丹体育公司是在明知乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。上海二中院判决，乔丹体育公司公开澄清两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员乔丹不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金和诉讼费共35 万元。

而天眼查App 司法解析信息显示，在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中，案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90 多件，位列首位，加上“商标权权属、侵权纠纷”8 件，相关商标权纠纷的案件占比超一半。……