詹欣雨 周敏 是丽娜

摘要：随着文旅融合在旅游行业的不断推进，消费者的消费需求和审美观念发生了一定的改变。本文以文旅融合为背景，以南京夫子庙的旅游纪念品为研究对象，探析夫子庙旅游纪念品的发展现状和不足，基于文旅融合视角对夫子庙旅游纪念品的开发设计、品牌建设和宣传、产品市场营销提出对策及建议，为南京夫子庙旅游纪念品未来的发展指明方向。

关键词：文旅融合;旅游纪念品;南京夫子庙

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0-02

1 文旅融合的含义

文旅融合指文化与旅游融合发展，是当前背景下文化和旅游两者融合发展的新态势。随着人民的物质需求不断得到满足，人民精神文化层次的需要不断增长，文旅融合发展能够带动文化和旅游产业转型升级，同时也能进一步完善旅游产业链，使文化和旅游相融共生、协调发展。

2 文旅融合和旅游纪念品开发的关系

旅游纪念品凝聚着地域特色文化，也连接着消费市场。在文旅融合的新趋势下，旅游纪念品的设计和开发成为文化和旅游融合发展的重要部分。

从旅游的角度看，旅游纪念品销售是旅游业经济创收中一个非常重要的环节，一直受到我国旅游行业的极大关注。近年来，随着我国消费结构的不断升级，年轻群体成为我国新的消费主力军，这部分消费者不满足于基础性消费，更关注旅游纪念品的品质、创意、科技等方面，是否符合自身的内在审美偏好和精神需求，可以通过认同、体验、触动等多个过程激发他们的购买欲望。……