周承君 宋雯

摘要：在文旅融合的大趋势下，文化作为国家的软实力，其发展愈发受到重视。地域IP形象已成为文化创意领域的焦点，打造地域IP形象是传统文化可持续发展中的重要一环。挖掘出优秀的传统文化基因，给予了设计从业者和学习者极具参考意义的研究价值一将传统文化与地域元素相结合，使传统文化焕发出新的活力，从而给设计带来新的启示。文章以五行文化作为指导思想，提取山西省域传统地域元素进行IP形象设计，以期更好地彰显山西省域文化特色，实现弘扬传统文化、促进山西文旅产业发展的目标。

关键词：地域特色元素五行文化IP形象设计山西

中图分类号：J52

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）02-0155-03

引言

在文旅融合的大背景下，中国各地域IP形象的设计与开发逐渐受到重视。山西作为华夏文化的发祥地，拥有深厚的文化底蕴，以及丰富的文化遗产和旅游文化资源。传统文化的传承和发展需要媒介，以包含省域特色的IP形象作为载体，可以形成旅游IP体系和品牌集群，提升文旅产业综合竞争力与文化认同感。信息时代的发展对文旅消费模式提出了新要求，地域IP形象的审美需求、传播途径、应用范围都发生了变化。导致设计过程中出现文化资源转化不充分、设计形式高端化和同质化并存、设计类型发展不均衡等问题。地域IP形象设计要有立足点，就必须在扎根中国传统文化的前提下，深刻挖掘出各个地域文化的真正内涵，从而设计出具有代表性的地域IP形象。……