崔晓涵

摘要：在长销商品包装设计的变迁中总结成功经验，以及探索当下包装设计的发展方向。从几个长销商品包装的最初形态开始分析，通过包装升级历史得到启示，再根据商品包装现状加以分析找到问题所在，并找出优秀包装设计的优势。包装设计重点在于注重消费者感受和吸引消费者目光。聚焦消费者，根据商品定位的不同，设计更合适的包装;不忘初心，持续倾听消费者的声音，以提升品牌形象为目的进行商品包装升级。

关键词：包装设计现状优势消费者品牌形象

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）02-0115-03

引言

包装在商品的销售中扮演着重要角色，首先是保护商品在运输过程中不受破坏，其次承担着推销介绍商品的重任，在提高销量和长期受到消费者喜爱这两方面，包装的作用都至关重要。日本设计在国际上享有较高盛誉，本文以日本长销商品的包装变迁历程为主要研究对象，结合本国本国商品分析总结其成功经验，为包装设计师提供参考。

一、长销商品包装变迁历史

一个品牌从诞生的那一刻开始就必须时刻保持紧张，提前洞悉消费者随时会发生变化的习惯以及心理，心理又往往会随着社会的发展改变。商品包装在商品长盛不衰的过程中扮演着重要角色，下文以三种长销商品为例。

（一）保留经典亦要符合时代特征：从时代变化中把握消费者心理变化，时刻为消费者思考，保留核心要素有目的性地更改包装设计。……