张蕊 王瑾

摘要：为北京2022年冬奥会文化符号的设计提供有益借鉴和参考。分析了温哥华、索契和平昌3届冬奥会的文化符号设计，并以符号学为理论，通过文化符号的内涵及视觉性梳理出3届冬奥会文化符号的设计特征：（1）民族性与时代性相融合;（2）共通性与独特性相统一;（3）创新性与美学性相结合。此外，冬奥会文化符号对于举办国和举办城市有很大的现实意义。北京冬奥会文化符号应发挥民族文化的优势，让世界人民了解中国的文化意蕴。

关键词：冬奥会符号文化符号现实意义视觉性

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）02-0152-03

引言

起源于古希腊的奥林匹克运动会在人类历史文明的发展史上占据着举足轻重的地位。冬奥会作为奥林匹克运动会的重要分支，对于冰雪文化的传播有着重要的意义，冬奥会的举办不仅能让更多的国人了解冬季奥林匹克精神和冰雪文化的内涵，更有利于本民族文化与世界文化的吸收与融合，增加本民族文化的世界认同感。冬奥会文化符号无疑是向世界展示东道国独特的文化魅力以及民族精神的重要介质。本文以温哥华、索契、平昌三届冬奥会的文化符号为例，来阐释冬奥会文化符号的内涵及意义，旨在为北京2022年冬奥会文化符号设计提供新的视角。

一、文化符号理论分析

（一）符号学起源

符号是指示事物的物质外壳，从形式上能够揭示事物的本质，具有传递思想内涵和价值意义的功能，符号学则是对符号思想意识形态和表意机制的研究。……