张耿 张兆楠

摘要：为保护与传承中原文化，有效地将中原文化元素运用于视觉形象设计中，对中原文化建立科学系统的整理方法以及打造文化品牌视觉形象设计策略。文章根据文化基因相关理论，总结分析了中原文化建设的价值优势以及面临的困境，结合视觉性形象设计的特征，初步探析分析了中原文化与视觉形象设计之间的关联性。在此基础上总结得出中原文化在文化基因视角下进行视觉形象设计的过程与策略。该策略为中原文化基因有效转译为视觉形象设计提供了参考。

关键词：中原文化文化品牌视觉形象设计文化基因设计策略

中图分类号：J05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）02-0087-03

引言

改革开放以来，我国经济逐年递增，2020年在全球突发疫情的状况下，依然在第二季度GDP同比增长3.2%。互联网时代的来临，为国内文化环境注入了新的生命。习近平总书记指出，文化是我国参与国际竞争的软实力，文化创新作为文化自身发展的内在动力，作为社会发展的必然要求，是我国有效提升“文化软实力”提高文化自信的必经之路。中国作为文化大国，拥有源远流长的历史文脉，丰富多样的文化资源，在文化建设方面具有卓尔不群的优势。在国家提倡区域均衡，深挖内需、发展腹地经济的“内循环”政策指导下，地域文化作为组成我国庞大的文化结构中的各重要节点，对各区域打造地区特色，拉动相关地域经济甚至提高我国整体文化软实力具有不可忽视的力量。……