张孟豪 胡 芫

（郑州大学管理工程学院 河南 郑州450001）

随着互联网和网络社交平台的快速发展， 网红经济作为一种新兴的经济形态随之应运而生。 2016 年，通过自创自制搞笑短视频而走红的网红papi 酱率先获得了来自真格基金、逻辑思维等共计1200 万融资，估值达到1.2 亿。2020 年，很多明星名人也加入直播带货队列， 陈赫单场直播销售额最高达到8000 万，罗永浩首场直播销售额近1.68 亿。 这些不同模式的成功案例均赋予了网红经济强大的生命力。 网红经济的迅速发展不仅引起了资本的投入，也吸引了研究学者们的关注。近年来关于网红经济的理论研究不断丰富。 但是，网红经济的复杂性和多样性、国内外网红经济的差异性均不利于国内外网红经济研究的深入协同。 对国内外网红经济研究进行梳理与对比有利于丰富理论研究，有益于国内外网红经济研究的协同。有鉴于此，本文针对“中外在网红经济研究上有何异同？ ”这一研究问题，采用文献计量及科学知识图谱方法， 分析对比了国内外网红经济的研究热点和研究趋势，以为未来的研究协同提供参考。

一、网红经济研究文献回顾

随着网红经济的蓬勃发展， 越来越多的学者关注网红经济研究领域。 2016 年，随着网红经济的爆发，王玉等人（2016）针对papi 酱的案例分析提出从网红向网红经济跨越的战略布局[1]。2017 年， 网络直播作为网红经济的一种模式受到学术界的关注，翟小可（2017）对直播网红经济模式进行了分析，并着重研究了“网红直播+电商”这一模式的特点[2]。……