朱喆 张婧

摘要：以镇江赛珍珠纪念馆为例开发相关的文创产品，通过文创产品阐明赛珍珠的文化价值、艺术价值和社会价值。通过分析英国名人纪念馆的文创产品类型为赛珍珠纪念馆文创产品开发提供思路，KJ分析法对赛珍珠人物进行视觉化思路发散。结果赛珍珠纪念馆文创产品类型和赛珍珠文创产品可视化开发。形成名人纪念馆文创产品开发完整的设计闭环，为开发名人纪念馆文创产品设计研究提供新思路。

关键词：名人纪念馆文化创意产品设计镇江赛珍珠KJ分析法

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）01-0127-03

引言

纪念馆是具有公益性质的文化事业，是博物馆的一种类型，名人纪念馆则是用来纪念杰出历史人物或者重大事件的专题博物馆，起步虽比博物馆稍晚，但是却坚持传达正确的价值观，依托着名人文化发展，历史名人具有历史价值、艺术价值和文化价值。名人纪念馆是将人物、地点和事实紧密联系，并以一种艺术的视觉展现在世人面前的一种艺术，对传播和推广名人思想有着重大意义【1】。

名人思想会推动着人类思想的迸发，而名人纪念馆对于一座城市的意义不仅是为了提高城市的知名度，带动当地旅游业，最终的意义则是显示地方城市的精神与人文高度。名人纪念馆作为名人与城市之间的桥梁，政府会通过自身的能力保存和利用城市的文化资源、提高城市的知名度而建造纪念馆。本文以镇江赛珍珠纪念馆为例，镇江赛珍珠纪念馆是目前国内修缮最完善的一所名人纪念馆之一，且作为名人纪念馆赛珍珠跨文化的特殊身份也给纪念馆增添了特殊光环。镇江将赛珍珠作为城市名片，不仅肯定了赛珍珠的文化价值还让镇江与世界接轨，在产生教育意义的同时，让赛珍珠文化成为一种特殊的旅游文化资源，赛珍珠文创产品开发的思想、故事、遗迹和社会影响能够最大限度地进行传播。

一、名人纪念馆文化创意产品开发作用及特点

文化创意产品顾名思义指的是以“文化+创意”【2】为导向的创新产品设计。近年来国家对于文创产品的大力发展，一方面源于国家对于中国传统文化创新的重视;第二方面，则表现出了国家的文化自信【3】。文化创意产品的需求必然是文化载体属性和商品价值属性的重叠：既要保护和传承文化又要有使用价值【4】。为了满足文化创意产品的销售问题，我们不能只是单纯地去复制，而是应该在设计过程中将文化的元素进行二次转换，利用重构设计手法设计出符合大众审美的文创产品。

（一）名人纪念馆文创产品开发作用：名人纪念馆的文化创意产品设计，一是为了展现名人纪念馆的名人文化底蕴，体现其艺术价值;二是为了让参观者在结束参观离开纪念馆后还能通过纪念品在脑中对名人事迹留有印象;三是为了方便游客，通过网络途径购买纪念品的方式去了解名人文化，传承名人思想。文化资源设计文创产品的根本，信息化高度发达的今天，高品质的创意文化产品，需要将文化资源融入到产品设计当中【5】。赛珍珠作为镇江的城市符号之一，镇江赛珍珠纪念馆需进行突破性改变，在依托馆藏藏品资源和镇江地域文化资源的的情况下，激发出赛珍珠作为名人的文化价值，开发具有文化底蕴的赛珍珠相关文化创意产品，弘扬赛珍珠跨文化思想。扩大赛珍珠纪念馆文创品牌影响力，与此同时带动镇江旅游业的发展并带来积极的经济效益、社会效益。

（二）名人纪念馆文化创意产品开发特点：名人纪念馆的文化创意产品应该反映出纪念馆的特色和纪念馆所在城市的文化底蕴。

（1）文化创意产品体现名人文化内涵。文创产品的形式与内容都应该具有文化性，会根据不同类型的人群将文化创意产品分类以满足不同年龄层对于名人的理解。名人文化纪念品的意义即让参观者将名人文化带入生活，通过文化产品渗透到平常生活。（2）文化创意产品体现人文精神。作为收藏品或者作为一份文化旅游纪念品赠与亲友，这就要求名人纪念馆必须设计出富含本馆藏品元素且具有艺术性、地方特色并且承载着历史的文化创意产品。（3）文化创意产品体现创意性。文化创意产品不应该只停留在馆内藏品的简单复制和馆内展览的简介书，而是应该把名人纪念馆作为城市品牌来打造，在满足传播名人思想的同时还要跟进时代的审美潮流。将文创产品与插画或者现代工艺相结合，设计出一套可持续开发的文化创意产品。如比如敦煌博物馆新出的“再创敦煌系列插画”不仅仅插画的风格符合当下年轻人的潮流观念，还创出“青年要酷，菩萨要潮”的新观念，打破千年以来大家对于菩萨的拘谨神圣的新观念。为了满足消费者的消费产品观，相关的文创类型有：手机壳、衣服、滑板等产品，不仅带动了产品的销量还向当代年轻人输出了敦煌文化。

基于对具有文化相关性的文化创意产品设计类型的调查与研究。文化创意产品设计方面必须符合现代消费趋势，在提高文化创意产品的销量的同时输出名人精神文化与此来扩大名人纪念馆的知名度，如图1所示。

名人纪念馆不同于博物馆文化的丰富性，镇江赛珍珠纪念馆在充分了解其他国内外名人纪念馆的文化创意产品开发的特点后，取长补短的开发设计属于赛珍珠自身特色的文化创意产品是必要的。利用好賽珍珠跨文化特殊身份;提取赛珍珠纪念馆馆内藏品做素材，为后期提取文化创意产品设计元素做铺垫，集中力量开发具有镇江地域文化内涵和赛珍珠自身特色的文化创意产品。

二、赛珍珠纪念馆文化创意产品设计开发的必要性

（一）赛珍珠纪念馆文化创意产品开发的价值与意义

1.纪念价值。名人纪念馆的最初的目的就是为了缅怀名人，是不以盈利为目标的公益性的政府支持的文化教育事业，名人纪念馆具有重要的历史纪念意义，文化内涵。镇江作为渡口，其建筑方面融合了中西方文化，镇江赛珍珠故居即青砖墙木质门窗的对称式建筑结构，赛珍珠纪念馆也依照故居的建筑风格进行了修建，山坡之下还有赛珍珠书局和赛珍珠雕塑，赋予了环境文化性。镇江作为赛珍珠生活了18年的第二故乡，与镇江渊源颇深，赛珍珠的文学作品对镇江的“三山”的人文景观、自然风景、镇江的当地风俗进行了细致的描绘，对镇江这座城市而言，赛珍珠的地位无疑是很重要的。

其次赛珍珠被视为中美两国交流的桥梁，赛珍珠的文学作品《大地》，作者以同情的笔触和白描的手法，塑造了中国农民的形象，这一作品跨越了东西方文化间的鸿沟，改变了西方读者心中对于中国的印象，因此对于中国而言，赛珍珠具有一定的价值意义。赛珍珠纪念馆有不可替代的历史纪念价值，纪念馆相关文化创意产品设计可以赋予赛珍珠人物新的精神文化，以年轻人更加容易接受的文化创意产品设计去展现赛珍珠的名人魅力。

2.传播精神。名人的故事都是独特的，赛珍珠精神不断激励着瞻仰者和参观者的工作、学习。赛珍珠纪念馆具有文化、历史、美学的价值，赛珍珠化公园的雕塑。一大地之书，雕塑中心部分篆书“大地”、二赛珍珠全家福，赛珍珠依偎在父亲身边，母亲抱着她的妹妹以及赛珍珠的保姆王妈，宣传中心点写着wearefamily、三赛珍珠坐像。雕塑不仅仅是赛珍珠纪念馆的人文景观，也是与赛珍珠相关人物联系的直观简介，是人们了解赛珍珠人生事迹的渠道之一。赛珍珠纪念馆通过故居的雕塑、馆内藏品、赛珍珠房间等展现着赛珍珠当时的生活状态和人生经历。参观者在了解赛珍珠的同时还能找到人生的榜样和目标。体会到赛珍珠这位来自美国的“镇江女儿”的先进思想，从而发掘出名人对于现代人的启示意义。

（二）赛珍珠纪念馆文创开发现状：目前国内的大部分名人纪念馆还是停留在直接复制馆内藏品的无创意阶段，产品单一，缺乏特色，经营也不尽人意。纪念馆内的纪念品让参观者毫无购买欲。

镇江在打造赛珍珠城市名片中存在很多问题，导致纪念馆内的产品相比较于文创产品而言只能称为纪念品，主要有：书籍、印有中美国旗的杯子、赛珍珠资料片、赛珍珠水晶头像、文化衫和一些典藏的复制品，出版物种类单一无特点，样式较为陈旧缺少创新，同时也缺少展馆的主题特色。对于名人文化创意产品设计，必须拓展名人自身的名人效应。利用馆藏作为素材提取可利用的设计元素，建立赛珍珠新的精神文化与口号，打造符合现代消费者消费观念的年轻化文化创意产品。打响与镇江地域融合的赛珍珠品牌，摆脱赛珍珠与一般名人纪念馆“同质化”缺少创意的刻板印象，如图2所示。

（三）赛珍珠纪念馆开发策略：基于赛珍珠自身名人资源，深挖其隐藏的创意价值，如赛珍珠与镇江地域文化之间的关联;赛珍珠作家身

份、慈善身份;提取创意元素开发赛珍珠纪念馆的文化创意产品，结合国内优秀的文创案例，并且针对赛珍珠跨文化的名人身份和与镇江的渊源，提出以下文创设计策略。

场景联想式描绘：根据赛珍珠在镇江的生活场景如听说熟人说书、王妈讲故事、吃麦芽糖、孔先生讲课、南山郊游等赛珍珠真实体验的人生经历进行概括和写实描绘的具象图形，由于具象场景缺乏创新过分呆板，后期通过不断简练并增加更多地域性的创意元素，提高画面的丰富性和趣味性，让赛珍珠在镇江的人生场景通过画面浮现在观者眼前。插画的场景可以衍生明信片、胸针、书本等文化创意产品。

考虑到名人纪念馆的文化性，开发符合现代人审美的文化创意产品。其次做好市场调查与产品销售，从市场调查结果来看每年参观赛珍珠纪念馆的人数较少约7000人左右，为了提高赛珍珠的知名度，

“网络+互动”是快销文创产品也是传播赛珍珠思想的途径之一，不仅可以增加受众，还可以了解赛珍珠文化。除此以外，赛珍珠纪念馆的VI再设计、线上销售、打造赛珍珠公众号也是帮助传播赛珍珠精神文化的途径。渠道的多样化为消费者提供了便捷，文创产品的销售也能够让赛珍珠纪念馆更好地发展。

三、赛珍珠纪念馆文创设计研究思路

（一）国内外优秀设计案例：英国在博物馆方面的文化创意产品方面的设计世界公认的出色，为此调查关于英国关于名人纪念馆方面的文化创意产品，英国名人纪念馆仅仅有文化创意产品线上销售的网页界面设计，而且关于文化创意产品方面会衍生各个类型，如家居装饰类、儿童类、情侣类等类型丰富。以纳什故居（莎士比亚故居）为例，纳什故居网站界面即纳什故居建筑环境照片;关于文化创意产品线上销售入口也很醒目，很方便消费者购买，文化创意产品根据不同的消费者类型分不同的纪念品，男性、女性、孩童、婴儿等不同的人群需求售卖不同的产品，比如：领带、胸针、纪念币、儿童衣物等各个类型的纪念品;且由于莎士比亚的作家身份，网页还设计网上书店的入口，方便热爱读书的消费者购买书籍，这种人性化深入生活的设计才能让名人纪念馆建立才有实际的现实意义，如图3所示。

（二）赛珍珠纪念馆文创产品开发类型：赛珍珠纪念馆在借鉴之余必须同时发掘赛珍珠纪念馆自身的特色，完善“数字化”纪念馆。修缮赛珍珠纪念馆网站，加大赛珍珠纪念馆的宣传力度，增加线上购买商店和书籍售卖链接，某种程度上网站代表着赛珍珠纪念馆的整体形象，影响游客对于赛珍珠的初印象和对于赛珍珠的认知，因此对于赛珍珠官方的网页界面设计为了提高网络用户的吸引力应提高观感展开关联式和思考式体验。例如：网页设计首页显示赛珍珠文化公园的一景，吸引通过网络调查赛珍珠游客的眼球。在宣传网站前设置好网站必要的各项功能，为了促进网上商店的发展，增设好网络售票功能系统和投诉功能同时提高赛珍珠纪念馆线上商店图片的加载速度。

LOGO是表明事物特征的记号，作为文化创意产品牌VI设计的重点。博物馆是一個机构征集、典藏、陈列和研究代表自然实物的场所，品牌设计让博物馆焕发新生如广东省博物馆LOGO，LOGO包含广东的字形，其字形与广东省博物馆新馆建筑风格与外观相似，有海纳百川，古今并蓄的风格。四川省博物馆LOGO由“四”和“川”两个字组成，上下对接两字又组成了一个鼎的造型即馆藏特色之一巴蜀青铜器。LOGO的设计不仅代表博物馆的定位，也是文创品牌能够有知识产权传播的关键。人物类纪念馆与博物馆不同但类似。大多数人物类纪念馆其LOGO以名人形象为主，通过调查发现我国名人纪念馆对于LOGO设计意识不强，未有凸显纪念馆特色兼具文学性与艺术性的LOGO设计，因此赛珍珠纪念馆必须设计制作一个专属LOGO是将赛珍珠作为一个品牌形象来打造的第一步，基于赛珍珠纪念馆LOGO为起点，利用现代的手法进行转换设计，以赛珍珠形象作简化设计，珍珠的形象为圆形作为LOGO的基底，选择旧LOGO的星星作为元素之一，利用点线的方式设计新的赛珍珠纪念馆LOGO，如图4所示。

赛珍珠相关的人物资源的解析，有助于推动文化创意产品的进一步开发，提高文化创意产品的文化性。通过人物的关系让参观者了解到青少年时期赛珍珠的生活方式。赛珍珠作为普利策和诺贝尔获得者，这个特殊经历是我们开发设计文创产品的一个思考点。通过文化创意产品的将赛珍珠在镇江的的生活经历作为设计素材，筛选合适的设计素材进设计元素的凝练、总结。利用现代化的设计手段如扁平化设计、重构设计等，创造出一系列具有文化内涵的创新型文化创意产品。基于对赛珍珠文化体系，用KJ分析法对赛珍珠的文化创意产品视觉呈现可能性进行设计思维上的疏导与展开，如图5所示。

赛珍珠视觉化的设计思考分析够，根据赛珍珠自身的资源性。可开发文创产品大致分为四个类型：

（1）基于赛珍珠与镇江的渊源，开发赛珍珠与镇江地域特色结合的文化创意产品。（2）赛珍珠慈善事业开发关于儿童方面的文化创意产品。（3）赛珍珠人物事迹文创产品分男性、女性不同用途的文化创意产品。（4）赛珍珠作家身份开发关于文化类的文化创意产品和书籍。

深度开发关于赛珍珠的文化创意产品，让赛珍珠融入到消费者的生活，赋予文化创意产品更加深层次的地方特色、文化个性和艺术品位，广泛传播纪念馆的历史文化，满足人们日益增长的文化要求，如图6所示。

（三）赛珍珠纪念馆文创产品可视化开发设计

关于赛珍珠纪念馆文创产品的可视化，对赛珍珠自身的形象和纪念馆内元素的分析和整理归纳，确定视觉画面的风格及规划出系列化的人物视觉形象，拟定视觉风格为Q版风格和扁平化写实风格。

通过资料的搜集、提炼以及对于赛珍珠人物形象和镇江地域元素的思路整理，将赛珍珠在镇江的每个时期的生活场景、所遇到的人、喜爱的美食等进行视觉化设计，运用扁平化的现代插画艺术与计算机辅助结合绘制“赛珍珠”视觉画面，赛珍珠如电影般传奇的一生，让文创载体更加丰富，选择用电影感觉的插画面来展示赛珍珠与镇江的故事，让赛珍珠的经典画面再次重现，再将关于赛珍珠的插画运用到文创产品当中。

结论

名人纪念馆的意义在于名人思想能得到传播，文化创意产品开发的开发有助于提升名人的整体形象，有助于唤起消费者的认同感，文化创意产业是“眼球经济”，让名人事迹和精神转化为实物载体能更加快速有效地进行传播，纪念馆开发的旅游纪念品被赋予了地方特色，文化个性，承载了多方面的信息，不僅产生名人效应，还满足了人们日益增长的文化需求，更加有效地发挥了文化创意产品在名人纪念馆的现实意义。所以对于文化创意产品只有既满足标准化生产，又兼顾个性化需求的产品开发9，在符合现代人审美的同时，必须树立属于自身的品牌意识，运用好的营销策略才能为名人纪念馆带来生机与活力。

基金项目：江苏省博士后基金项目“文化创意产业视域民间艺术创意产业再生研究”（项目编号：1601192B）。

参考文献

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