刘洋 杨舒雅

摘要：研究社区品牌形象设计方法，归纳实践流程。以品牌形象设计为对象，分析国内外城市、社区研究现状，总结设计、推广、管理等方面的问题，设计品牌形象战略体系。以首都国际人才社区为例，梳理实施应用流程。获得社区品牌形象战略设计方法。通过系统化的品牌形象战略，帮助社区形成完整的品牌形象设计策划方案，塑造专属特色，打造品牌核心价值。

关键词：社区品牌首都国际人才社区系统化设计品牌形象战略重在应用

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）01-0156-04

引言

城市社区文化建设是20世纪90年代起，由我国政府倡导的，以构建具有现代意义及地域特色的城市社区为目的叫，把社区建设成为管理有序、服务完善、文明祥和的社会生活共同体。其作为城市的“细胞”，具有宣传推广的独特性，是连接居民的便捷通道，是居民丰富生活的载体。基于以上特色优势，社区品牌将成为社区文化标志性的名片。

一、社区品牌

在消费型社会中，人们越来越注重高品質的生活细节。除基本的物质需求外，文化输出是提高精神品质的重要表现。目前地区品牌化成为城市发展的推动力。帮助城市推广旅游事业，形成城市印象，提升城市经济、文化水平。但社区品牌与“大而远”的城市品牌相比，更利于区域内部实质性发展。近年来，中国在引进和培养科研人才方面投入巨大。数据显示，在2020年发布人才引进落户政策的城市已经超过26个。未来将会有越来越多的省市区纳入其中，用来吸引人才落户。……