李慧君 陈净莲

摘要：探索企业网站界面信息架构的视觉转化内容和视觉表达方法。分析信息架构视觉化的研究现状，研究网站界面视觉要素以及信息架构视觉转化的难点。得到企业网站信息架构视觉转化的方向。企业网站界面设计要结合企业文化和信息架构，从视觉元素的信息显示秩序、信息表达效率和信息引导路径进行网站界面信息架构的视觉转化。

关键词：企业网站界面设计信息架构Web界面视觉元素信息传递

中图分类号：J05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）01-0110-04

引言

互联网技术的发展使得越来越多的企业选择建立企业网站来宣传企业文化、扩大品牌影响力，通过让服务持久地面向大众群体来提高公司效益。但紧迫的需求与开发周期之间产生冲突，一些中小型企业为了节约时间成本，只注重网站的信息架构的建设与开发、忽略了网站外观的视觉化设计，大大降低了企业“软价值”。不仅未能得到用户的品牌认同感、反而在初步的视觉体验阶段就使用户退却，不利于企业的长久发展，因此企业需要建设适配自身品牌形象与信息架构的网站界面。

一、企业网站界面的信息架构的作用与研究现状

（一）企业网站的界面特点

企业网站的本质是企业为了提高行业内知名度与竞争力、拓展服务渠道而展开的宣传手段。受限于互联网规则，网站容纳了一系列承载企业相关信息的网页界面。企业网站界面的形式特点受到企业特性的制约，总结起来主要有三点：企业类型决定界面风格要素;企业业务需求决定界面功能要素;企业文化决定品牌形象要素。……