李逸雯

摘 要：随着社会化媒体的发展，“网红”一词的概念也不断丰富，围绕“网红”的商业营销模式更为多元，“网红经济”应运而生。本文将从“网红”一词溯源，探究网红经济的发展与变现模式。

关键词：网红经济;营销变现;社交媒体

一、网红的诞生

众多产业随着互联网技术的发展而变得多元，人们对行业上的接纳程度更加开放，单一的局限性已被打破，其中最具当今时代代表性的新兴职业莫过于网红。

网红为“在互联网媒体中热度较高、较受大众关注的群体”1，也可看作意见领袖。他们通过自身品牌魅力引导观点变化，从而带领一批受众获取新的输出的观点，引发消费。这样就形成了一种互联网人格化的商业变现模式，称之为“网红经济”。

网红经济是对互联网流量资源进行人格化的商业模式，通过产出符合观众期待的内容，获取观众继续浏览与关注的意愿，大量的流量与数据最终集合成眼球效应，不断扩大它的受众，进而利用优秀口碑推出产品，最终网络资源通过多样化的交易手段变现为物质收益。

网红经济是眼球效应导致的结果，建立在网络社交媒体上进行商业变现，它的快速崛起，与时代变革中的媒介特性有关。社交媒体在大众群体中广泛普及，使得无时无刻的分享实现可能，使传播途径与方式的框架被大大突破，多媒体方式的呈现也更加直观，为网红自媒体内容产出提供了便利的窗口。网红这一行业脱离了阶层化、专业化、传播途径的限制，融入消费群体的日常生活。……