仇天宇

摘 要：在分析新时期基层政府宣传工作面临的新挑战的基础上，结合自身的基层政府宣传工作开展情况，多角度探讨了新时期基层政府宣传工作存在的主要问题，并有针对性地探讨了新时期基层政府宣传工作与媒体运作双赢策略，希望对于今后提升基层政府的宣传工作水平有所帮助。

关键词：基层政府;宣传工作;新媒体;宣传策略

1 新时期基层政府宣传工作面临的新挑战

1.1 新政策对基层政府宣传工作的新要求

在全方位深化改革的过程中，则应重视我国的新闻宣传工作落到实处，能积极有效地进行新闻媒体的管理，这也是体现党的执政能力的重要表现，也是现代化治理工作的最为突出的工作之一。随着国家治理能力现代化发展的要求越来越突出，我们则更加应该重视如何做好基层政府的新闻宣传工作，更好地符合社会的发展要求。

1.2 新媒体环境下媒体新闻传播的特点

在互联网信息化时代背景下，在互联网新媒体的互动化、数字化快速发展的背景下，新媒体传统则是当前的发展趋势，并获得了快速发展的条件。结合传播的主体情况进行分析，则是通过中心化的传播方式，则是对于舆论格局中传统媒体、政府的绝对中心地位进一步的突破，往往存在着难度比较大的社会控制。从受众的角度来看，都是呈现出低学历化、低收入、年轻化的特点，这样能体现出信息传播受草根情绪影响比较严重的特点。……