邓虓娜

摘 要：近年来，传统媒体通过与商业类、市场类新媒体平台合作，或者直接入驻、开设账号等方式纷纷入局垂直号领域，通过生产符合相应平台调性的优质内容，辅以平台的流量加持、重点推介等形式实现了“名利双收”，但传统媒体在垂直号运行的过程中也出现了一些共性的问题值得关注，需要未雨绸缪，对症下药，才能在融合转型这条路上行稳致远。

关键词： 传统媒体;新媒体平台;垂直号;垂直细分;定位准确;打造品牌;内容创新;重视用户

近年来，一大批传统媒体纷纷入局新媒体垂直号，而这些所谓的“新媒体”多为市场化的商业平台，如微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、头条号、B站、百家号等等。之所以这么做，有的是顺应融合发展的潮流，有的是迫于市场竞争的压力，有的是经营转型的探索，有的是为提升自身的影响，有的甚至是为了解决自身生存的问题，总之，初衷不一，原因多元，发展各异。

相比于非专业机构和人士，传统媒体作为“主力军”“正规军”入局新媒体垂直号，凭借多年积累的职业素养、专业能力和专业人才，为新媒体垂直号注入了专业性的内容，甚至不乏爆款内容，为新媒体平台增加了流量，而传统媒体本身也借此分得了一杯羹，其中有平台分红，有粉丝打赏，也有直播带货产生的分红等形式的“实惠”，也有为市场营销活动增加议价能力的实际益处，等等，不一而足。

主力军通过打造运维垂直号挺进商业新媒体平台有得有失，得多失多目前尚难定論，但在实际运作的过程中，有些问题还是需要格外注意的，否则会直接影响媒体垂直号的粉丝量、传播力，甚至是影响力和公信力。……