王璐

摘 要：随着互联网的普及和发展，互联网已经渗透到人们的生产和生活的方方面面，以互联网为基础的网络经济产业快速发展，这对我国市场经济营销战略的发展产生了极大的影响，促使市场营销策略多样化。本文通过研究在网络经济的时代背景下营销环境的变化，提出了创新营销策略的有效方法。

关键词：网络经济;市场营销;策略转变

前言

网络经济是信息时代发展的必然趋势，是对传统经济发展方式的创新和改革，是我国社会主义市场经济的高质量发展的加速器。突如其来的新冠肺炎疫情促使居民消费方式由线下加速转化为线上，消费者对“非接触式”网络消费的依赖度快速提升，同时随着疫情影响的逐渐减弱，居民消费需求呈现反弹和释放的趋势。基于网络经济和后疫情时代的营销需求，我们需要转变营销策略以更好地适应市场经济发展的需要，提高公司的核心竞争力，创新企业的市场营销策略。

一、网络经济时代下营销环境的转变方向

市场营销策略是公司生存和发展的重要内容之一。科学的市场营销策略可以帮助公司获得更多的财务收益。在现代市场竞争日趋激烈的今天，市场营销策略已被广泛视为企业核心竞争力的重要组成部分。拥有与时俱进的市场营销策略，尤其是在网络经济时代，是保持公司在市场竞争中立于不败之地的重要因素。结合网络经济发展的特点，不难发现当前的营销环境正在发生巨大变化：