张燕

新冠肺炎疫情肆虐，全球消费重挫，但这样一组数据格外亮眼：2020年，中国奢侈品销售额近3500亿元，与往年相比增加了48%。这一数据来自全球著名咨询公司贝恩和天猫奢品联合发布的最新报告。

这份名为《2020年中国奢侈品市场：势不可当》的报告显示，因海外疫情的暴发和反复，出境游受阻，中国消费者对奢侈品的购买需求开始向国内转移，2020年全年中国消费者奢侈品消费占全球比重超过了1/3。

“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖，分别是：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及在2020年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示。

该报告预计，这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。

涨涨涨，一年四次调价都拦不住“排队潮”

2021年新年刚过，各大奢侈品牌迎来了新一轮涨价，包括Hermès、Chanel、LV、Celine在内等多个品牌的大部分商品，售价都上调了5%—15%。

部分奢侈品牌这一年中已经多次调价。以LV的畅销单品经典老花单肩包“Neverfull”为例，2019年1月，其售价由10000元人民币涨至10900元;2020年7月，再一次上调价格至11700元;而此次涨价后，目前的售价为12000元，两年涨幅高达20%。

但是，频繁的涨价并没有挡住消费者的热情。相反，每一次奢侈品调价前后，品牌门店外总会出现一波新的“排队潮”。……