吕林伟 杭州师范大学经亨颐教师教育学院

随着良渚遗址入选《世界文化遗产名录》，5000年前的中华文明圣地获得广泛关注。文章基于实地调查结果，分析良渚遗址建设与宣传现状，并以此为基础，提出突破宣传困局的两条途径：推动杭州模式与杭州市三大世界文化遗产综合效应，带动良渚遗址旅游发展；聚焦良渚遗址本身，通过“妥协”的策略，提升旅客的体验。

本文基于实地调研结果，重点分析目前良渚遗址文旅融合与宣传中存在的不足，并提出相应策略，助力良渚遗址高效率保护与开发。本文主要分成三个部分，第一部分介绍良渚遗址概况。第二部分重点分析后申遗时代下杭州良渚古城遗址建设情况，结合游客反馈情况总结良渚遗址存在的宣传困境。第三部分在前者基础上具体阐述突破困局的两种途径。

良渚遗址概况

2019年7月6日，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》，这对杭州市乃至全中国都具有重要意义。一方面，继大运河申遗成功后，良渚古城遗址成为杭州市第三项世界文化遗产，对于文化城市的建设与发展以及城市名片润色与升华都具有重要意义。另一方面，这也标志着良渚文明受到全世界的认可，对提高民族认同感具有关键作用。

（一）良渚遗址展区

2001年9月，经省政府批准，正区（副厅）级的杭州良渚遗址管理区管理委员会（以下简称“良管委”）正式成立。良管委下设五个正处级的职能部门以及良渚博物院等，各部门分工明确，协调统一，使得良渚遗址开发与申遗工作能够稳步进行。……