杨静雯 广东工业大学

广东其独特的地理位置和经济地位形成了其独特的地域民俗文化。广东民俗文化涵盖衣食住行、工艺美术、音乐舞蹈、节日庆典、宗教习俗等生产生活各个方面，可以说是奇珍异宝，精彩绝伦。习近平总书记在十九大报告中指出“在新的时代条件下，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”将广东民俗文化和商业活动融合发展，让日常生产活动成为民间特色的载体，这样既满足文化传承的需求，又可以使商业活动更加人性化，焕发出新的生机，促进经济的增长。而且粤港澳地区高速的经济增长速度、合理的文化市场结构以及产业集聚凸显等城市特征无一不体现着广东民俗文化与经济融合发展具备先天的优势。

广东民俗文化与商业活动融合发展的现实意义

竞争战略之父迈克尔·波特说：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”商业活动以盈利为目的的，商品的市场竞争力则主要体现在自身质量及市场需求上。将地方传统民俗文化融入商业活动中，使得商业活动符合当今社会文化传承和经济发展的新需求，也符合人们追求精神满足的新需求;既提升了商业活动的核心竞争力，也为民俗文化的传承注入了时代活力，是文化传承和经济发展的双赢举措。

（一）为文化传承注入时代活力

当今社会城镇化的高速发展正在给地方传统民俗文化的生存空间带来巨大的冲击与挑战。当前借助商业活动，与经济建设融合发展，无疑是民俗文化在市场经济下的可行生存方式。随着当下人们消费水平的提高，以及对生活质量与精神满足的更高追求，越来越多的商业活动也会注重文化元素的体现以此吸引消费者。比如佛山将岭南文化注入岭南天地商圈，将地方特产、民族服饰、传统建筑、民俗饰品、工艺产品等传统民俗文化元素进行创新重构，形成了以佛山地方文化为元素，以岭南建筑为风格，以地域品牌为特色的时尚文化商圈，是具有极强商业竞争力和品牌持久力的商旅文城市地标。它不仅承载着佛山丰厚的历史文化底蕴，也满足了人们新的消费需求，同时展示出商业活动对文化发展的促进力和对民俗文化的时代价值。

（二）为经济发展注入竞争活力

随着社会各个群体对文化需求的加深，使得商家为了追逐政策红利，在文化资源开发中急功近利，直接对优秀的文化拿来主义，生搬硬套，造成许多商业文化区都大同小异，缺乏商业竞争力。而独特的广州民俗文化是无法复制的。将其融入广州的商业发展中，可以提高商业活动的文化意义；承载着地方民俗文化的商品不仅可以使其在商业竞争中发挥出独特的竞争力，也可以使得文化商品在经济中为了保持竞争力不断的在创意、质量上得到提升。民俗文化与商业活动融合发展是提高城市竞争力，推动经济持续协调发展的有效方式。

（三）为城市建设注入品质活力

文化是一座城市的灵魂，城市的发展与城市文化特征紧密相连，将地方传统民俗文化融入商业活动中，是城市建设的品质保障。众所周知，广州是历史文化名城与现代大都市，是重要的商业之都，有“千年商埠”的美称。广州几乎全城皆商，现存大量富有历史背景的商业街道，如十三行、上下九步行街等；也有较多的现代商业广场，如荔湾广场、海珠广场、天河城广场、中华广场等，它们共同构造广州的商业帝国。面对城市的日新月异，人们对城市文化的追求愈发热烈，广州这座商业帝国更应该在满足消费者物质消费的同时，也为其通往文化生活的精神享受赋予更多的可能。搭建商业与文化之间的桥梁，使文化成为促进商业发展的手段，商业成为文化的展示平台，实现文化传承和经济发展互利互赢。

地方传统民俗文化与商业活动融合发展的问题分析

经济效益不是文化发展好坏的衡量标准，在广州民俗文化与商业实际发展融合中，如果不能正确调整两者关系使其得到适当的平衡，会使两者效益都受到损害。

（一）人们对传统民俗文化经济价值认识不够

民俗文化产生于人们的日常生活，是传统文化中最贴近人们身心和生活的一种文化，也是区别于高雅文化人们最容易忽视的部分。于是人们在民俗文化的经济价值转化中会出现很多认识不清的问题。比如，在众多的民俗文化中到底哪种可以真正代表广东地域文化特色呢？有哪些民俗文化濒临消失急需帮助呢？有哪些民俗文化是适合用于商业开放可以提高商业价值呢？这都是需要在两者融合发展之前有清楚认识的。

（二）传统民俗文化与商业化活动融合形式单一

广东的民俗文化资源丰富，文化底蕴深厚，无论文化发展还是商业发展都是高居全国领先地位，具备两者融合的先天条件。但纵观广东的各类商业活动，都是以物质民俗文化直接转化为主，例如地方文创、特色工艺品、地方餐饮，活动形式创新不足，也没有对民俗文化精神内涵的提炼，缺少精神化和行为化的民俗文化商业活动。例如广州有许多特有的传统节日习俗，但却少有关于当地的传统民俗节日的商业活动。这就是没有充分挖掘民俗文化资源，造成的文化与商业融合活动形式较为单一的体现。

（三）文化与商业街区的结构布局有待完善

想要商业活动有足够使消费者进行体验和消费的吸引力，必须要有完善的商业配套措施。目前商业活动区最主要的不足在于周围文化服务体系建设还有待完善，难以完成民俗文化传承与当代商业活动融合的区域化，无法打造独一无二拥有文化附加值的民俗文化商业街区。这样会阻碍商业街区的文化服务能级提升，难以与其他普通商业街区拉开差距，给消费者带来不一样的消费体验，最终影响文化与商业长久效益。

促进广东传统民俗文化与商业活动融合发展的方法

文化是商业竞争的有利优势，商业是文化发展的有效推手。两者互相融合的最终目的，是使逐渐衰弱的民俗文化在作为商业之都的广州经济市场中找到载体，激活其生命力，使其得以继续传承和延续，达到持续为经济建设供能，实现两者长远发展。如何提升民俗文化在商业活动中的资源潜力，促进民俗文化与商业融合发展，结合实际情况针对现阶段存在的主要问题，提出以下三点解决方法：

（一）对广东区域的民俗文化资源梳理整合

要将地方传统民俗文化与商业进行完美融合，最重要是开发文化资源的经济价值，完成它的现代化转化。这需要认真的分析、鉴别、挖掘民俗文化的价值，来保持民俗文化性与商业性的平衡，对广东地区的民俗进行资源整合才能合理的分配资源，把握文化的发展方向。广东的民间文化丰富多彩，涵盖面广，需要专业设计从可开发性，保护性，代表性等多方面综合考量，对民间的民俗进行资源整合，选出与商业活动相契合的文化进行设计，将其开发为现代化、生活化、年轻化的文化产品，并转化为品牌文化融入商业活动中。

（二）从多方面丰富文化与商业的融合形式

针对文化与商业活动融合形式单一的问题，需要合理地设计出不同形式民俗文化的转化方式。在民俗文化遗产中，有“物质遗产”与“非物质遗产”的区别，其转化分为以广东民俗特色产品、文创产品为代表的零售购物业，和以地方戏曲这些非物质文化遗产为代表的文化娱乐业。通常“物质遗产”的商业化开发更为直接快捷，所以成为商业活动的主要形式。以佛山岭南天地为例，街区有手工饰品、特色服饰、特产小吃等多种商业业态，商业活动多样丰富。

此外，更要将民俗文化中更具精神内涵的无形部分充分融入到商业活动的整个过程中。如活动场地的氛围装饰、道具的使用等，使消费者获得更沉浸式的体现广东民俗文化特色的消费体验。再比如可利用广州当地特有的民间传统节日习俗，举办节日活动，既展示地方文化又活跃商业氛围，可以充分挖掘民俗文化的商业附加值。

（三）促使特色民俗文化与商业融合街区的形成

加强文化与商业的融合发展，需要加深两者间的联系。对于如何发挥出广东商业的优势，使商业区成为民俗文化的新土壤，需要从消费者的角度深度考虑。首先要完善商业街区周边配套基础设施的建设，为民众的游览消费提供便利，如交通服务设施，购物服务，餐饮服务，生活服务等方面的完善；其次要扩大“文化商圈”的集群效应，加强周边民俗文化活动区域的建设，提升商圈民俗文化服务能级，比如文创商品店、民俗图书馆、非遗体验中心之类的场馆，形成文化景观集群效应，促进民俗商业街区的联动消费增长，为文化与商业的融合发展提供长久动力。