凌建平 李梓威 辽宁对外经贸学院

1. 商业活动中视觉设计工作开展的重要性

伴随着我国展会经济的迅速发展，现阶段各类商业活动的举行是比较频繁的。而在商业活动进行过程中，视觉设计工作的合理开展能够更好地体现出商业活动的主题，同时也能够保证视觉设计体系更好地为目标客户群体进行信息的有效传递。现阶段商业活动的组织者已经提高了对于视觉设计工作的重视程度，对于大型的商业活动往往都通过视觉设计外包的方式给更专业的团队来实现，这就体现出了整个视觉设计工作对于商业活动发展的积极促进作用。但是在部分商业活动进行的过程中，由于视觉设计的理论与实践操作不够成熟，造成商业活动中视觉设计出现问题，迫切需要进行有效的整改。

2. 商业活动中视觉设计存在的不足

（一）色彩搭配随意性强

在部分商业活动的进行过程中，色彩搭配的随意性较强，并没有充分结合活动的主题来选择有效的色彩。例如，在部分文化主题活动进行过程中，工作人员所设计的色彩以红色为主，这样就难以在活动会场营造相对庄严的气氛。色彩搭配的科学性能够更好地体现出商业活动的主题，同时也在一定程度上能够对目标客户的主观感受产生影响。在色彩搭配随意性强，没有立足于商业活动主题进行色彩调整的基础上，很可能造成目标客户对于商业活动主题了解不充分，对商业活动的满意度下降等问题的出现。

（二）视觉要素脱离活动

视觉要素的科学选择能够更好地体现出活动主题，同时通过要素的合理搭配也能够为整个商业活动氛围的烘托带来帮助。但是现阶段在视觉要素选择的过程中，部分工作人员没有立足于活动的具体内容来对视觉要素进行选择。活动的组织者根据现阶段活动开展的需求向视觉设计的工作人员提出视觉要素的要求，但是工作人员没有通过有效的调研及沟通就根据组织者的要素要求选择相应的要素搭配，这样就使视觉设计很可能与活动主题相偏离。由此造成视觉要素无法给参与活动的目标客户耳目一新的感觉，甚至部分视觉要素的搭配会造成整个主题活动开展不伦不类，使商业活动的资源投入难以产生应有的效果。

（三）视觉氛围搭建不足

在商业活动开展过程中，有效的视觉氛围搭建是非常必要的，通过视觉氛围的合理构建，能够使所有来到商业活动中的目标客户在最短的时间内融入到商业活动中。这样不但能够使商业活动所传达的信息更加明确，同时视觉设计的作用也能够得到有效的体现。但是目前在部分商业活动进行过程中，视觉氛围的搭建明显不够充分，视觉氛围的整体性也没有得到保证，目标客户在整个商业活动进行过程中，因氛围的缺失而降低了对于商业活动参与的兴趣。除此之外，现阶段部分视觉设计也没有体现出商业活动的主题，部分以营销为主的商业活动却形成了文化宣传的氛围，视觉设计的功能与作用难以得到体现。

（四）商业价值体现较差

商业价值的体现能够表达出视觉设计工作开展的初衷，同时也能够使商业活动对于视觉设计的依赖性得到提高。但是现阶段部分商业活动开展过程中对于视觉设计工作的要求比较低，工作人员也没有结合商业活动开展的具体情况来对视觉设计工作提高重视，视觉设计往往成为商业活动中可有可无的一部分，在整个活动中发挥的作用不够充分。这样就造成视觉设计的商业价值难以得到充分发挥，对于整个活动开展的促进作用也难以得到体现。由于部分视觉设计工作人员的专业素质不高，对于整个活动运营发展的重视程度不足，迫切需要及时进行整改。

3. 商业活动中视觉设计的完善建议

（一）合理搭配视觉色彩

由于现阶段不同商业活动的主题不同，为了充分体现出视觉设计的功能，应该合理地搭配视觉色彩，充分结合现阶段商业活动对于视觉设计的需求，选择与商业活动发展相适应的色彩体系。不同的视觉色彩给与目标客户群体的影响是不同的，通过视觉色彩的有效搭配能够更好地体现出商业活动的主题，同时当客户来到商业活动中时，也能够因为视觉色彩的搭配而迅速调整自身的心态。

例如，如果商业活动是以宣传和进行品牌推广为主，需要为整个商业活动营造热情奔放的气氛，那么在进行视觉色彩搭配的过程中，就应该以红色色彩为主要构成。这样既能够使商业活动的开展更加热烈，同时也能够通过鲜明的红色来向目标客户传递热情奔放的商业活动态度，由此炒热整个会场的气氛。

如果商业活动是以文化宣传和进行相关文物展览为主，那么商业活动的色彩就应该以冷色系为主要构成。这样就能够给与目标客户庄严、肃穆的氛围，能够在一定程度上避免商业活动出现嘈杂的气氛。所以根据色彩搭配能够更好地体现出商业活动的主题，同时也能够营造出适合于商业活动的良好氛围。

但是在进行色彩搭配的过程中，视觉设计工作人员应该充分结合目标客户群体的需求来进行颜色的有效搭配。由于不同目标客户群体开展商业活动的初衷不同，很可能在进行文化宣传的过程中也需要体现出其他元素与特色，这就需要色彩搭配能够通过有效的组合来形成对目标客户群体的有效吸引，也能够体现出商业活动需要表现出的最主要初衷。在进行颜色搭配的过程中，工作小组可以通过多种颜色搭配由客户进行选择的方式，也可以通过邀请客户对不同的颜色搭配情况进行尝试与分析，最终选择科学的视觉色彩模式。

（二）视觉要素紧扣活动

视觉要素能够体现出整个商业活动的个性特征，也是整个视觉传达设计体系中利用综合广告及包装设计来提升活动影响力的重要途径。通过图形与文字，色彩等媒介的有效组合表达文化气息，引起目标客户群体感性或者理性的思想活动。视觉要素与活动主题的紧扣与结合，需要从以下几个角度进行。

首先，商业活动的视觉设计需要通过图案来进行视觉的有效传达。图形的个性化表现手法能够体现出商业活动基于不同文化背景而需要体现出的活动理念，而且图形也能够给予目标客户群体最直观的体验。无论是哪个年龄层段的客户都会被具有明显个性的图案所吸引，而且通过图案的设计与选择，也能够体现出商业活动最初策划的定位及目的，给予目标客户群体相对新鲜的视觉效果。例如，在进行亲子主题的商业活动时，商业图案就可以通过父亲的领带和或母亲的高跟鞋来进行体现，这样能够体现出相对时尚的亲子活动主题；

其次，文字的视觉要素也应该得到设计工作小组的重视。虽然现阶段很多商业活动的进行过程中对于文字的视觉要素重视程度不足，而且由于文字的体现形式相对单调，也被部分商业活动认为无法体现出视觉设计的美感。但是进行商业活动时往往以体现出文化主题为主要目的，而文字对于文化的体现功能是比较明显的，这样就使文字的视觉性功能成为该活动的最主要设计要素。那么在进行文字设计的过程中就应该充分地结合商业活动的主题，同时给人以新鲜感，在传递信息的过程中也能够迅速吸引目标客户群体的眼球。而且在整个商业活动的文字设计中，应该保证文字设计的协调性，使阅读的识别性与排列组合设计都比较合理；

最后，在进行视觉要素调整的过程中，应该尽可能地保证整个要素的整体性与协调性。无论是文字，图案还是色彩的搭配都应该紧扣活动主题，避免出现搭配不合理而给目标客户群体造成混淆的情况出现。在进行视觉设计工作以后，应该结合不同的视觉要素搭配情况来进行整体分析，保证视觉要素的设计合理性得到提高。

（三）积极营销视觉氛围

首先，在商业活动的开展过程中，应该积极地对商业活动的主题进行明确。一般情况下，商业活动的组织者都会对该商业活动明确一个主题，那么视觉设计应该围绕这个主题来进行相应的推广活动，最终保证自身的文化传播与商业信息得到科学的拓展。例如，部分商业活动往往是与商场的促销活动进行有效结合的，那么为了更好地吸引目标客户，可以从音乐角度来形成对主题的有效烘托。由于音乐能够对目标客户群体产生明显的感染力，也能够更好地体现出商业活动的主题，借助音乐能够使视觉氛围的营造更加充分，也能够形成相辅相成的整体活动氛围。所以在明确主题以后，应该选择与主题相匹配的音乐，为视觉氛围的营造打好基础；

其次，应该注重空间中的视觉设计。在空间的利用中通过平面与空间的互相转换，最终实现科学的陈列模式，使活动的主题得到有效贯彻，最终为氛围的营造带来帮助。这就要求工作小组在整个活动的布局中能够充分地利用空间，例如在商场的营销主题活动开展过程中，应该充分结合商场中客流量比较集中的部分来进行相应的视觉氛围营造，使目标客户来到商场中能够从多个角度被商场的营销氛围所感染，最终提升客户的购买欲望。而伴随着信息技术的发展，现阶段较多空间模型技术软件的利用能够更好地协助空间设计工作的有效开展，那么工作小组就可以充分利用高新技术软件来进行空间中的视觉设计模拟，最终选择科学的设计方式来体现出活动氛围；

最后，在进行视觉设计工作的过程中，还应该充分地做好引导设计工作。由于商业活动的开展往往在比较大的空间内进行，通过有效的引导设计不但能够让目标客户群体对于整个空间的掌握程度提高，同时关键的路线特征设计及引导设计也能够塑造目标客户群体对于商业活动的辨识度。特别是部分商业活动在开展的过程中往往需要与其他活动共用场地，那么提升自身活动的辨识性就非常重要，所以为了进一步的营造氛围，也需要提高对引导设计工作的重视程度。

（四）着重体现商业价值

由于视觉设计包含的内容比较复杂，需要对现代的设计语言理解比较充分，同时也需要充分发挥传播媒介的特性，利用科学的主题及色彩搭配来表现出商业活动的主题。那么在进行视觉设计的过程中，应该充分体现出视觉设计的商业价值，视觉设计不应该仅仅满足于对商业活动发展的配合，更应该与商业活动形成相辅相成的发展理念。这就要求设计团队能够结合商业活动的主题来针对性地进行设计工作，需要与商业活动的组织者进行沟通，了解到商业活动开展的主题及组织者需要表达的文化和其他信息，这样立足于整体能够避免对于商业活动理解偏差而出现的视觉设计失误。而在进行视觉设计工作的过程中，工作人员应该进行多种方案的策划，通过各类模拟的方式来对不同的视觉设计体系产生的影响进行有效的模拟，并与活动的组织者进行沟通，让组织者了解到现阶段自身视觉设计体系对商业活动产生的各类影响，最终由商业活动的组织者结合自身的需求来选择有效的活动方案。同时，在进行方案设计的过程中，应该结合视觉设计工作开展的现实情况，及时地设置有效的危机管理体系。当视觉设计资源出现短缺时，及时利用备案来保证商业活动的价值得以体现。

在进行视觉设计工作的过程中，工作人员应该提升自身的专业素质与对于商业活动主题的有效理解，这样才能够更好地把握商业活动的主题，最终为视觉设计模式的科学构建带来帮助。

结论：在商业活动开展的过程中，视觉设计所扮演的角色是比较重要的。通过本文分析能够看出，通过视觉设计体系的科学开展，商业活动的主题更加明确，传递信息的效率能够得到提升。但是通过本文研究发现，部分商业活动开展过程中视觉设计工作所存在的问题比较明显，这不但将会造成商业活动开展效率低下，同时视觉设计的资源也必然会出现浪费，这对于商业活动的开展将产生阻碍。本文提出了商业活动中视觉设计工作的完善建议，希望能够使商业活动借助视觉设计提高自身的影响力与辐射功能，同时也能够进一步体现出视觉设计的有效性。