杨智强 史湘芸 .南京图兰朵企业管理有限公司；.南京理工大学

国潮文化是将中国传统优秀文化与现代潮流审美进行融合并经过创新形成的文化潮流。在多元文化时代，国潮文化的情感认同打破精英文化与大众文化之间的屏障，达成一种基于民族情感、跨阶层的主流文化，避免了流行文化的周期性弊端，成为国家文化软实力建设的重要载体。文章通过分析国潮文化的崛起与发展历程，从情感认同、文化自信、文化价值主体意识塑造三个角度出发，探究其对国家文化软实力建设的意义。

国潮文化的兴起与内涵

中国改革开放40年以来，国民经济迅速发展，大众的消费能力显著提升，在物质文明得到极大提高和丰富之后，随之而来的便是中华民族的文化自信与中式美学的回归。国家号召大力传承中华优秀传统文化、赋予中华优秀传统文化时代内涵，这为民族文化的创造性转化和创新性发展提供了强大的助力，也促进了国潮文化的兴起与发展。国潮文化是将中国传统优秀文化与现代潮流审美语言进行融合创新的潮流文化，其文化基础是中国传统文化，将中国传统文化中的精华部分与当下潮流元素相结合，是当下创新性与流行性相融合的文化现象。

国潮指的是国风潮流，源自于《诗经》中的《国风》，“国潮”从其字面阐释，可以理解为“中国元素+潮流文化”的二者融合。如同早期的《国风》以记载民歌反映当时社会的大众生活和精神世界，当今的国潮是一种具有中华文化背景特征的流行文化，其中蕴含着大量的中式美学元素，符合当下全球流行的文化语言模式，内涵多维且丰富。从表现形式上看，既可以运用复古的形式把传统文化带入当下审美语境中，运用现代艺术语言来呈现，也可以从传统文化中提炼出优秀元素与当下国际潮流创新相结合，展现出富含创新形式的东方潮流文化。

从内容载体上看，从国潮文化催生出的一系列内容丰富的产品和具有代表性的国潮品牌，再到多维的表现形式，这些产物构成一种文化现象，形成一种中国文化潮流，国潮文化在不断的发展与崛起。国潮文化的内涵是多元的，其核心内容折射出国人在时代发展和国力强盛的背景下建立起的文化自信，国潮文化是中国传统文化的复兴与当代时尚潮流的有机结合。

国潮文化的历史发展及其成因

2018年被称之为国潮元年，国潮文化初具雏形。国潮文化的发展历程大约经历了以下三个历史阶段。

1.外来文化的接收期

20世纪80年代，改革开放初期国门刚打开，国人惊羡于西方及亚洲周边经济发达国家的物质文明，进而对其精神文明形成一种盲目崇拜和全盘式的模仿，认为其代表先进的文化、思想和审美。80年代至90年代，港台文化在大陆流行。从邓丽君歌曲的传唱开始，港澳台以及东南亚的华人艺术家所代表的歌曲、影视、服饰、产品等流行文化陆续在大陆传播，与之伴随的还有“韩流”、cosplay等亚洲邻国的一系列文化流行符号。

同时期，新加坡、香港等亚洲“四小龙”经济快速发展，相应的娱乐文化产业也随之兴起。港、澳、台及亚洲华人世界的流行文化内容具有鲜明的中华文化特色，文化同根同源，是中华文化在海外的传承与发展，使得在大陆传播更快，接受度更高，接受面更广。在这一时期，国民经济建设以满足物质生活为主要目标，流行文化的匮乏无法满足广大人民群众的精神文明需求，国人以主动吸取、完全接受的方式接受来自各国的流行文化，而在本国文化方面出现了一些自我批判和否定。

2.自我审美意识的觉醒期

2000年开始，随着国内经济文化的快速发展，大众的消费基础开始慢慢由物质需求转变为精神需求，“中国元素”这一文化意识在中华大地上逐渐觉醒。2001年举行的上海APEC峰会，世界各国领导人身着唐装齐聚上海会场，这是“东方美”第一次在国际层面上的会议展示。至此，我们告别了外来流行文化的被动灌输和全盘接收，开始从自我审美意识的出发来展现东方美学，同时普通大众从媒介传播的单纯受众端，发展成具有自我审美诉求的意识主体。

其中具有代表性的事件便是好莱坞电影为了迎合中国市场，在影视作品中开始加入中国元素，例如《超验骇客》和《钢铁侠3》。初期为了获取商业收益，好莱坞电影不得不以粗糙，甚至硬嫁接形式制作“中国大陆特供版”以迎合中国观众的观看需求和文化认同，这种固化、僵硬的中国元素堆砌，越来越无法满足中国消费者的精神需求。在此过程中也偶有立足于中国传统文化所创作的经典流行文化作品涌现，获得了大众的广泛认可。例如周杰伦的中国风歌曲、《功夫熊猫》《花木兰》等。

3.中式美学的回归与审美诉求期

这一时期的国人对中华文化回归自信与归属、中式审美的认知得到进一步的肯定和加强，不再单一的照搬其他各国审美价值观所主导的文化体系，本土的审美价值观开始逐渐形成，随之产生了需要与之相匹配的流行文化，国潮的流行变成为必然。

从早期的中国风歌曲到中国元素在设计上的运用，再到国潮文化的最终形成，其最本质的依托是综合国力的提升，由物质文明建设迈向精神文明的建设。基于国家文化战略积极引导，一批符合中华民族特有的文化潮流呈现出来。例如，每年的西塘古镇的汉服节，元首访问之国礼等，无不折射出国潮文化的蓬勃发展。

国潮文化的形成和快速崛起，不单是一种简单的流行文化现象，而是中国改革开放40年来社会经济快速发展的必然结果，经济、文化等多方社会环境因素变化是形成国潮文化现象的根本动因。

首先，从国潮文化的精神需求来看，随着改革开放的不断发展，大众需求从物质上的满足向日益增长的文化需求转变，经过改革开放初期的文化灌输、审美觉醒、中式美学引导的审美价值回归形成了一种迫切的集体审美诉求，这样的诉求催生了国潮文化的形成，以中华文化为基础的影视、音乐、舞蹈、消费产品正受到广大消费群体的接受与认可。如果我们把这些类别以文化产品来统一概括的话，可以从宏观的角度感知整个产品形态，是一种基于中华传统文化基础之上并且结合当下流行文化的审美精神需求。

其次，从国潮产品的生产环境来看，改革开放40年国家物质文明建设达到中等收入国家水平，联合国产业分类中所列举的全部工业门类都能在中国找到。同时，中国对境内基础设施的建设持续投入，使人员流动、物资运输极为便利，制造业的高度发达让中国成为了世界超级工厂。

这就为国潮品牌成立初期在资金有限的情况下，依然能完成产品的高能设计与制造。这样的生产环境可以为国潮文化产品的生产提供强大的生产支持，流行文化的特点之一就是产品更迭速度极快，市场需求的变化对国潮品牌企业的生产具有决定作用，借助国内发达的生产环境可以为国潮品牌的推陈出新提供稳定的生产环境。

最后从国潮的传播环境来看，流行文化的传播途径开始变得多元化。改革开放初期的大众文化传播主要借助官方纸媒、电视台等渠道，传播具有途径单一、传播效率低等问题。随着网络科技的迅速发展与个人智能手机的普及，形成了一大批短视频制作平台，文化传播的主流途径由PC端转移到了手机端，文化传播时效性得以迅速提高。

借助大平台数据的普及运用，国潮文化所产生的文化艺术作品及工业产品能够快速的投放到大众面前，同时通过受众端的评价及产品销售的反馈能够让生产者或艺术家及时调整作品内容与产品的细节，从而最大限度的满足消费群体的审美需求。信息技术高速发展所带来的传播环境变化，让人们可以通过短视频、各种信息平台看到当下最热门的流行文化，这对国潮文化的发展和完善具有积极的推动作用。

国潮文化对国家文化软实力建设的意义

1.国潮文化加强了民族情感认同

国潮文化的流行尤其是获得青年人的认可，反映出基于情感体验的传统文化情感认同。这样的情感认同已根植于年轻人的内心，产生了强烈的情感共鸣。国潮文化的情感认同折射出强烈文化自信与文化自豪感，可以在文化多元的时代，打破精英文化与大众文化之间的文化屏障，构建出基于民族情感的主流文化认同，进而达成一种文化共识，这样的共识避免了流行文化的周期性弊端。

从国家文化强国建设战略角度出发，国潮文化具有多元、多维度的丰富属性，能够引导青年建立健康、积极、自信的文化价值观。以故宫博物院为例，让文化“旧元素”得到“新应用”。通过深挖故宫背后的文化历史、制造文化热点，借助在线公众号和网络购物平台等形式投放给广大群众，并通过生动的历史故事结合现代动画科技这一可视化的表现手法，向年轻人讲述经典历史知识，从而有效地引起年轻人的关注热情，增强年轻人对传统文化的情感认同。

2.国潮文化推动文化认同与自信

综合国力的提升为国民文化自信提供了强大的物质基础，也成为国潮文化流行的必要客观条件。文化自信所带来的文化认同成为国潮文化流行的必要条件，通过文化认同形成一种共有的、超越文化阶层的文化共识。国潮不仅可以使用年轻人的语言诠释古老文化并赋予现代审美情趣，也可以将传统文化元素融入时尚的创意中，形成一种特有的潮流文化。

国潮文化是传统文化、现代美学、先进科技三者相互碰撞融合的文化，是鲜明的个性追求、现代艺术思维表达和时代流行语言所构筑的文化认同。“国潮热”所呈现的是人们对国家现在和未来发展的积极的心理状态，是对民族文化的认同，更是文化自信的提升。通过鲜明的视觉体验和文化符号，对年轻群体形成强大的吸引力，这背后所表现的是广大青年群体的对文化的认同。国潮文化崛起凭借广大消费群体的集体文化认同，结合品牌创新元素，完美的传承了中华优秀文化，是古老与科技、传统与现代保持和谐的均衡方式。这种均衡方式形成的主流文化相对于西方文化更加能够获得大众的文化认同。

3.国潮文化为中国传统文化与价值观的输出塑造了主体意识

综合国力的强盛重要的标志之一是文化话语权的强大，文化话语权是国家文化软实力的具体表现。国家文化软实力的构成具有多元性，不同文化属性、不同文化类别所辐射的社会阶层不同，决定了文化软实力不再是单一的文化现象，而是一种文化集合体。国潮文化不是单一的文化现象，不能简单归结为单一文化形式或者单一文化语言，国潮文化从其内容上看包含舞蹈、影视、绘画、服装、文化产品等综合文化概念。

这样的综合文化现象避免了单一流行文化时效性、阶层性、年龄范围的限制，它所具有的情感认同、文化认同构成了一种跨阶层、跨年龄的审美共识。国家建设文化软实力的实践活动中可以通过国潮文化这一文化管道，树立起独有的文化标志，避免我们的文化成为追随西方流行文化的附庸。

不仅如此，国潮文化作为民族情感认同和文化自信的主体意识，代表了一种文化的风向、一种创新的民族时尚语言、一种可以影响全球的流行趋势。借助5G网络的普及所带来的信息技术变革、国内发达的网络传播平台和大数据运用，可以搭建起一套基于新媒体技术的文化输出完整体系。

通过新媒体把国潮文化的亦古亦新、多元多维的意识形态呈现给世界，同时，国潮文化为国家文化软实力建设与输出提供了主导价值。