薛苗苗 河南牧业经济学院

我国与世界各国在文化层面越来越频繁的交流，对我国的文化传承发展提出了新的要求。黄河文化作为我国传统文化的重要组成部分，也需要创新传承和发展。而数字化艺术作为一种新的艺术形式，在黄河文化创新传承发展中加以应用，能够有效帮助黄河文化实现传承发展。文章在对黄河文化创新传承发展中应用数字化艺术意义进行分析的基础上，研究了当前黄河文化创新传承和发展中应用数字化艺术过程中存在的问题，同期提出了相应的策略，以期能够为黄河文化的传承发展提供参考。

黄河流域是华夏文明的发源地，是中华五千年文明发展的根源所在，黄河被誉为中华民族的母亲河。2020年在中央财经委员会第六次会议上提出要实施黄河文化遗产系统保护工程打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，开展黄河文化宣传，大力弘扬黄河文化[1]。因此传承黄河文化势在必行。数字化艺术作为一种基于数字技术的新型艺术形式，在传承黄河文化方面能够起到重要作用。从目前来看，我国学术界对数字化艺术的研究较少，同时对数字化艺术传承传统文化方面的研究尚未深入。因此，在新媒体背景下，找到黄河文化创新传承和发展中对数字化艺术应用的策略是具有重要意义的。

黄河文化创新传承发展中应用数字化艺术的意义

文化自身的要求

文化自信彰显出一个国家对自己文化的坚定信念。黄河文化作为我国传统文化中的代表，我们必须要对黄河文化有充分的认识和理解，只有在充分认识和了解黄河文化的基础上，才能够实现文化自信的建立[2]。换言之，我国公民都需要对黄河文化的发展以及文化内涵有充分的了解，只有在真正了解和认知的基础上，才能有发自内心的文化认同，才能为形成坚定的文化自信打下坚实基础。然而黄河文化作为传统文化的重要组成部分，已经出现了脱离原生土壤的迹象，因此必须要在现代社会中找到相应的契合点，对黄河文化进行创造性的转化。数字化艺术作为一种基于电脑科技为基础的新型艺术形式，能够将黄河文化呈现得更为生动有趣，从而在现代社会中找到黄河文化创新传承和发展的新路径。

文化产业的市场驱动

黄河文化要想在现代社会中重新焕发出新的活力，不管是在传承还是传播方面，都需要充分立足于自身，使其具有真正意义上的实用性，并真正融入到市场中去[3]。这就要求黄河文化在创新传承和发展过程中，不仅需要具有很高的艺术价值，还需要具有较高的经济价值，能够充分适应时代发展的步伐以及符合市场发展需求。当前的文化创意产业是一种以创新为基础，能够发挥出艺术文化经济价值的一种新兴产业，比如游戏开发、动漫制作等都属于文化创意产业[4]。而文化创意产业的发展基础需要数字媒体的支撑和推动。因此，在现代社会中黄河文化的创新传承和发展需要充分应用数字化艺术，借助于数字化艺术的优势实现传承和发展。

文化身份的内在诉求

在我国，文化身份主要指的是中国文化区别于其他文化的独特标识。对于任何一个国家或民族，都需要有自身清晰且独特的文化标签。目前我国正处于转型发展的重要阶段，传统文化体系在外来文化的冲击中受到了较大挑战[5]。同时随着我国综合国力的不断提升，使国人有足够的自信在对外交往过程中来充分展示中国人独有的文化内养，从而获得国际文化认同。所以在这样的形势下，我国需要找到民族文化的基因所在，同时在此基础上构建出自己独特的文化身份。而数字化艺术能够借助其自身优势来帮助人们更好地了解关于文化身份的信息，从而产生更强的文化认同感。因此，在现代社会中黄河文化的创新传承和发展需要充分应用数字化艺术和技术。

数字化艺术在黄河文化创新传承发展中存在的问题

黄河文化数字化艺术转译质量不高

黄河文化的数字化创新传承和发展中最为关键的环节是黄河文化的数字化艺术转译，即将黄河文化中原有的传统媒介形式进行剥离，并在此基础上对黄河文化进行现代媒介形式的转化和赋能。在这一过程中主要包含了对黄河文化视觉符号的观感美化处理加工，同时还包含了对黄河文化中所蕴含的文化内涵、民族精神等进行重新提炼以及编码。但是从当前黄河文化通过数字化艺术进行创新传承和发展的实际情况来看，数字化转译质量较低[6]。

首先，在视觉上没有充分的现代审美表达。从目前实际情况来看，尽管我国对黄河文化的数字化艺术表达不再仅仅只是利用记录和保存功能，而同时也会有意识地对黄河文化通过数字技术进行整合和重组。但即使如此，在通过数字化艺术进行表达的过程中，仍然存在现代性审美不足的问题，导致年轻受众群体对黄河文化的接受度和关注度不高。之所以会出现这样的现象，主要是因为当前黄河文化的传承者对黄河文化整体内涵以及精神意愿等没有足够把握。因此在应用数字化艺术的过程中，从视觉方面来看，往往会呈现出一种只是文化元素简单堆砌的表象。

其次，在内容上内涵表达深度不足。在黄河文化数字化艺术创新传承发展中存在有历史厚度和深度不足的问题，主要体现过度商业化而带来的文化消解。比如在数字电影艺术方面，很多基于黄河文化创作完成的国产电影，在文化内涵方面没有足够的深度。

经济和文化价值之间不平衡

黄河文化的创新传承发展，需要进行高质量的数字化艺术转化，只有这样才能够将黄河文化中的文化内涵及魅力得到充分的展现，从而吸引受众，并且得到受众的认可，这是在当前环境中，黄河文化生存发展的基础。但是是否能够在黄河文化中挖掘出潜在的商业性，展现出其一定的经济价值和未来发展活力是黄河文化是否可以持续稳定传承和发展的关键所在[7]。

从实际情况来看，在黄河文化创新传承和发展过程中，由政府大力支持并主导的黄河文化传承机构通过数字化艺术传承和发展的黄河文化，被看作为一种上级指派的政治任务，因此在对黄河文化进行数字化艺术转化过程中，没有从根本上考虑受众本身的接受程度，而是以一种说教形式向外传播，这样就大大降低了黄河文化数字化艺术转化的效率和生命力。同时由于有政府在经济方面的大力支持，黄河文化在进行数字化艺术转化过程中，不会有经济效益的诉求和压力，因此没有挖掘黄河文化商业性的动力。而如果不能充分挖掘黄河文化的内在商业价值，就必然会导致黄河文化数字化，艺术转化所带来的经济效益会不断减少，此时政府投入的成本会越来越高，从而导致那些依靠政府支撑的黄河文化传承和发展机构处于一种入不敷出的状态中。而这样的发展模式，也难以激发出黄河文化传承者本身的积极性，从而导致黄河文化传承和发展受到一定程度上的阻碍。

数字化艺术形态发展不均衡

随着互联网产业的发展，不仅人们的生活方式发生了巨大变化，同时互联网产业也带来了巨大的经济效益，其中数字化艺术产业的发展也起到了十分重要的作用。在这样的环境下，黄河文化的数字化，艺术创新传承和发展整体也呈现出蓬勃发展的局面。无论是从数字化电影产业、动漫产业、游戏产业还是新媒体艺术等方面来看，都得到了较好的发展[8]。但是在各方面因素的影响下，黄河文化数字化和传承与发展仍然存在着数字化艺术形态发展不均衡的问题。

第一，在市场经济作用下，我国的资本流动更为活跃，正是由于资本的影响，促使黄河文化数字化艺术转化过程中出现了较为严重的同质化现象，比如在数字影视方面很多影视作品都存在有内容创新严重不足的现象。

第二，在动漫游戏产业方面，相关的艺术形态还没有找到具有黄河文化特征的视觉语言，整体具有较为严重的模仿痕迹，缺乏黄河文化自身的韵味，同时也没有形成以黄河文化为基础的视觉语言。

第三，黄河文化的数字化艺术形态，比较重视外表而忽视了内在。由于新媒体的快速发展，图像和视频成为了人们接受信息的重要方式，人们喜欢通过视觉图像和视频来满足自身的心理感受。因此，一些黄河文化数字化艺术也多是以图像和视频进行呈现，整体上表现出一种基于视觉上的美感，但是在审美和文化内涵方面仍然存在有扁平化问题。

新媒体背景下数字化艺术在黄河文化创新传承发展中的应用策略

根据当前黄河文化数字化艺术创新传承和发展的实际情况，可以通过以下几个方面来实现数字化艺术在黄河文化创新传承和发展中的有效应用。

加强信息传播者传播能力

在新媒体时代中，数字化传播具有开放性、及时性以及互动性等优势，能够将人和物以及人和社会等紧密连接起来。同时也促使信息的传递从以往的单向传递转变成为了双向交互传递，信息的传播模式也由原来的中心化转变为去中心化[9]。从整体上来看，以往的信息接收者，其传播能力正在不断提升。

首先，传播者自身的责任感需要增强，在黄河文化传播中传播者是其中的主体，处于传播的核心地位。在黄河文化数字化艺术传播者中，不仅包含了黄河文化传承人，也包含了很多喜欢黄河文化或是拥有一定传统技艺的艺术家。无论是喜欢黄河文化的艺术家还是传承人，都应该增强自身责任感，从而促使黄河文化能够通过数字化艺术呈现出更好的视觉效果，实现更大范围的传播。

其次，在黄河文化应用数字化艺术进行传播的过程中，应该合理利用数字化优势去充分了解受众，从而对受众进行精准定位，然后通过数字化艺术对黄河文化进行更加有效的传播。

因此，要想在黄河文化创新传承和发展过程中有效应用数字化艺术，就需要信息传播者加强其传播能力和责任心，从而实现更为精准的传播。

加强数字化艺术应用的规范和标准建设

从目前黄河文化应用数字化艺术进行创新传承和发展的实际情况来看，由于缺乏相应的规范和标准，导致黄河文化在数字化艺术应用的过程中出现了很多问题，因此需要加强数字化艺术应用的规范以及标准的建设[10]。

首先，在黄河文化应用数字化艺术进行创新传承和发展过程中，黄河文化的传承主体需要对数字化艺术形式所展现出的黄河文化精髓以及丰富的文化内涵和意蕴等方面进行审核把关，决定是否通过数字化艺术将黄河文化展现在公众视野中。比如，故宫文化的数字化，用艺术形式传承和发展，开发了网络游戏、举办数字化展览等数字化艺术产品，从而促使故宫文化成为年轻人所喜欢的内容之一。对于黄河文化而言，也需要有这样的传承主体，在深入了解受众需求的基础上，对黄河文化数字化艺术表达形式加以创新，从而实现黄河文化的传承和发展。

其次，需要建立黄河文化数据库，以此来推动黄河文化资源的数字化艺术转化。黄河文化数据库就是运用数字化技术将所有黄河文化的发展历史艺术特征等方面，通过数据形式储存到虚拟博物馆中。通过黄河文化数据库可以使大众随时对黄河文化进行浏览，同时还可以表达自己对黄河文化的看法以及和其他受众进行实时交流沟通。在黄河文化数据库建设过程中，可以通过数字化动画、数字化影视作品等来推动黄河文化数据库的建设。

重视数字化艺术转译

首先，应该对当下黄河文化的符号语言进行提炼。要想加强黄河文化创新传承和发展过程中对数字化艺术的应用，就需要提炼黄河文化中的符号语言，从中选择出具有代表性的符号，并在此基础上对这些符号进行再创作。比如可以充分结合新媒体的特点，将黄河文化中的抽象内容融入到数字化艺术作品中，从而提炼出现代化的符号语言。

其次，需要在黄河文化内容基础上进行数字化艺术转译设计，具体为：在符号学基础上，对黄河文化中所蕴含的不同主题文化进行解析以及转译，从而建立起黄河文化和数字信息之间的连接，进而对黄河文化数字化表达的更多可能性加以探索。比如对黄河文化中的视觉符号进行加工，或是对黄河文化中蕴含的精神以及情感进行更为深入的发掘。

最后，应该充分结合交互叙事和原型叙事等叙事手法。其中原型叙事手法主要是在黄河文化原型基础上，对黄河文化中蕴含的深刻内涵进行挖掘，并且对黄河文化进行再创造。这样有利于推动黄河文化数字化，使艺术作品具有更好的文化感染力，能够和受众产生更强的情感共鸣。交互式叙事手法主要强调了受众在其中的关键作用。通过这一手法，能够促使受众心理需求得到满足而产生更为深刻的体验，进而增强受众对黄河文化传承的认同感。