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一、新媒体的概念和特点

新媒体以数字信息技术为基础，以内容形式多、覆盖人群广、传播速度快、运营模式轻松为特点，具有创新形态的媒体，它是一种媒介，传播者和接受者合并成平等的传播者，无数的传播者可以在同一时间单独地相互交流[1]。

迅猛发展的新媒体与作为传媒产业重要组成部分的传统出版行业相比而言，新媒体打破了媒介之间的壁垒，消融了地域之间的距离，模糊了行业之间的边界。另外新媒体还具有强烈的观感性，以图、文、声等多种形式，对消费者产生强烈的感官冲击效果，保留时间长、受众数量可准确统计等优越性。

二、新媒体时代传统图书出版现状和困境

(一)传统图书出版行业的现状分析

随着图书出版和管理权的分散，市场上的图书种类越来越多样化，而单一品种的收益越来越低。书籍在市场上出现的周期越来越短，书籍的返还率越来越严重，人工成本也越来越高。结果，出版社不增加新书品种就无法谋生，因此迫切需要扩大规模[2]。只有通过增加品种来做大规模，相互模仿，相互窃取，相互重复，这样很容易陷入恶性竞争。在这种图书泛滥的情况下，好书被淹没在里面，就造成了好书的价值很难凸显[3]。好书因为成本高，竞争不过一些乱七八糟的文化垃圾似的杂书。

除了行业的粗加工，恶性竞争等问题。出版业也必须面对数字化浪潮。电商销售图书和电子书价格之战，让读者从心理上认为图书出版销售是暴利，无论纸质还是电子图书就应该低价销售。……