徐子安 广西民族大学传媒学院

一、汉服的发展历程

汉服历史的传承和延续。汉服的全称是“汉民族传统服饰”，又称汉装、华服，是汉民族的传统服饰。汉服包括衣裳、首服、发式等，这些服饰和妆貌共同构成了汉服系统，并且也浓缩了汉族的风俗习惯和人文特征。汉服的历史源远流长，早在殷商时期就已经有了汉服。从殷商到西周再到春秋战国，汉服的服饰制度不断完善，逐渐形成了一套完整的着衣体系。到了周朝，汉服文化基本成型，随后在每个朝代，汉服都形成了各自独特的文化。

在如今信息化时代当中，新型媒介技术的出现重新塑造传统的汉服文化，并从两个层面上推动着汉服文化的传播。第一个层面是媒介技术的进步大大缩短了汉服文化的传播路径，加速汉服文化产业的循环周期。

在早期，一般是先确定产品的定位以及目标消费人群之后，再经过意见领袖或者明星代言，或通过模特的T台走秀以及大型路演，或者是在时尚杂志当中刊载相关的内容等，才有可能形成新的时尚风潮。而到新媒体时代，时尚风潮的快速更迭，在极短的时间内完成数次循环，大大加快了时尚风潮的形成过程，而汉服文化也伴随时尚风潮形成中兴起。

二、汉服文化产业发展的问题及发展趋势

（一）汉服文化产业发展的意义

1.推动中国传统文化的传播。汉服集中国传统染色、纺织、绣针等杰出工艺和美学为一体，承载着中国古典服饰文化的独特风貌，是汉族的传统服饰。……