刘 洋 宿迁学院音乐系

随着我国文化不断发展，文化如何得到有效传播，适应市场需求并得到深度开发变得尤为重要。作为历史悠久的宿迁西楚文化，西楚文化资源的合理利用与深度开发具有非常重要的意义，本文对宿迁西楚文化进行深入考察，对宿迁西楚文化现状及问题进行了深刻的分析与探究，并提出一些对策，希望对宿迁西楚文化的传播及提高其文化影响力有所助益。

宿迁在江苏省北部，它是淮海、沿海、沿江等经济带的汇集区，河湖交织，土地肥沃，平原广阔。宿迁独特的地理优势和深厚的历史文化沉淀，造就了以西楚文化为主的宿迁文化。从秦代到西汉初期，苏北地区孕育了具有宿迁特征的区域性文化，受历史人文因素的影响，其发展成“西楚文化”。西楚文化和楚文化不同，但其在发展过程中受到楚文化的影响，与楚文化相辅相成，故发展为西楚文化，其二者的相互作用力造就了具有深厚底蕴的宿迁西楚文化。

西楚文化的起源与现状

西楚文化起源于楚文化。楚文化是一种早在先秦时期就形成的地方文化，也是一种源远流长的国家文化。一方面，楚文化是随着楚国发展而成长起来的；另一方面，楚国疆域又伴随春秋战国时期楚国的兼并与扩张而扩大。春秋时期，楚国想要向北扩张，但是遇到晋国、齐国等强国的有力遏制，楚国不得不改变战略目标，向东与南开拓，因此西楚文化是在长江中游诞生和不断发展的。战国初期，楚国大力向东拓疆开土，向北逼近黄河流域，向南也到达了南岭，向东吞并吴、越两地，占据了长江下游大部分地区。在楚文化的影响下，融合了本土传统文化的宿迁文化形成了具有地域特色的西楚文化。

在楚文化大繁荣的背景下，西楚文化特色越来越鲜明，既拥有浪漫主义色彩，喜欢自由、善于创新、富有激情，也带有原始崇拜观念，原始文化底蕴浓厚。宿迁本土文化影响着楚文化，楚文化影响着西楚文化，两者的相互作用力，促进了西楚文化繁荣发展。

宿迁西楚文化传播中存在的问题

过于依赖旅游资源

打造影响深远的宿迁西楚文化，防止过度依赖旅游资源。前些年，制约旅游业发展的最大问题就是道路交通，但是随着社会经济的发展，宿迁的交通基础设施得到了很大的改造和提升，现在的主要问题转为过度依赖旅游资源。研究显示，宿迁部分景区存在一些问题，如有的文化旅游资源开发不当、有的开发不完全、有的开发过度等，其主要原因是宿迁的旅游文化开发及传播模式比较单一，只对现在存在的景区进行改造升级和宣传，过度依赖原有的旅游资源，不注重开发挖掘景区的潜在文化。大众对宿迁的文化旅游资源非常熟悉，但是美中不足的是宿迁特色文化资源不突出，更没有形成影响久远的特色资源文化。因此宿迁西楚文化旅游资源需要整体开发，把多种资源整合起来，运用多种渠道传播，以宿迁文化名城为依托，提高西楚文化国际知名度，才能使西楚文化不断向前发展。

传播没有形成体系

宿迁西楚文化应形成特有的传播体系。一方面，相关单位对西楚文化资源开发、规划及利用情况等方面没有进行管理。在文化传播过程中，不注重西楚文化旅游资源的融合，比如历史古城应与自然风景相融合，以满足不同游客的审美趣味；另一方面，西楚文化资源没有实现共享，比如各景区各景点游客数量、各省游客比例的数据等没有及时反馈给相关部门，导致相关部门统计数据有偏差，没有形成较好的文化传播体系，因此宿迁西楚文化旅游传播体系有待提高，相关数据需要及时更新并确保准确。要想更好地传播宿迁西楚旅游资源文化，应完善网络平台、旅游服务、道路交通、安全出行路线等相关软硬件设施，加大传播力度，形成独特的传播体系。

文化深度挖掘不足

文化体验开发深度不足，导致文化旅游的代入感不强。总体来看，宿迁西楚文化旅游资源的开拓方式较少，主要是传统的观光旅游，外地游客来宿迁旅游是为了观光浏览，了解西楚文化和人文历史，并没有强烈的文化体验感。景区内游客可以参与的旅游活动少之又少，使得游客体会不到宿迁西楚文化的深刻内涵。一些优秀文化资源未被充分地开发和传播，游客只是简单地了解其景区本身，重游率低下。还有一些景区为吸引游客在周边修建人工景区，但是这不利于西楚文化的传播，因此文化的深度需要被进一步挖掘，比如增加一些关于西楚文化的体验式活动，研究一些关于西楚文化的小饰品，设计一些带有西楚文化标志的服饰，添加一些有宿迁西楚文化特色的小吃，让游客从吃穿住行及人文历史等方面更多地感受到宿迁西楚文化的博大精深。

宿迁西楚文化传播的对策研究

依托旅游拓展传播渠道

旅游文化传播渠道对西楚文化具有推动作用。文化传播有利于相关服务行业发展，对产业优化具有促进作用，也能为广大群众提供更多的就业岗位，增加收入，还有利于发展当地经济、优化旅游资源。因此依托旅游来拓展传播渠道对文化发展有着积极的导向作用。

宿迁西楚文化的旅游开发取决于传播方式、宣传方式和传播渠道。在网络信息时代大变迁中，文化旅游的传播过程包括带动旅游产业、销售旅游产品及宣传旅游文化，只有将西楚文化多方面融合，向多元化发展，才能增加西楚文化传播渠道，向国内外输出博大精深的历史文化，将宿迁西楚文化发扬光大。随着世界旅游文化兴起，西楚文化旅游产业通过对文化旅游资源的挖掘、传播、利用，以及对其萌发出的现代审美的文化创意，开拓传播渠道，全面增加对宿迁西楚文化的认识。

打造系统的西楚文化品牌

努力打造系统的西楚文化品牌，达到优秀文化资源与生产力优势的平衡。现在西楚文化品牌才刚刚起步，还处于对西楚文化资源开发挖掘的初级阶段，各类文化资源还未深入进行提炼和系统的整合，并没有打造出远近闻名的西楚文化品牌。

在城市规划和发展建设中，注重树立文化建设理念，将其与城市建设融为一体发展，注入更多文化内涵，融入更多文化特色，更深度地挖掘以西楚文化内涵为核心的品牌包装样式和宣传推广渠道，研究拥有宿迁地方特色的城市建筑物和标志性雕塑，将西楚文化的优秀文化资源转化为生产力资源，形成系统的文化生产力和品牌冲击力，建立系统的西楚文化品牌。

在打造系统的西楚文化品牌过程中，针对一些旅游景点服务评分差等问题，相关机构要重视西楚文化旅游景点服务规范化，避免出现游客因不满意而投诉的现象，提升游客对景点的满意度，增加游客旅游体验的幸福感。

传播与开发并重的模式

加大传播，注重开发，力促西楚文化资源向传播与开发并重的模式转变。西楚文化资源的推广，需要自身文化开发与外界媒体的有力配合，既需要对地域文化进行深度挖掘，满足大众趣味，也要精心策划营销策略，增加传播途径，提高西楚文化的知名度。宿迁西楚文化旅游资源丰富多彩，相关单位应积极发挥本地资源的优势，融合新老文化资源，合理开发并加以利用，设计出安全的营销旅游路线，开发地方特色商品，优化吃穿住行环境，提升游客满意度，将主要景点有效整合起来，促进宿迁西楚文化第一、第二、第三产业融合，进而提升宿迁西楚文化旅游的全方位文化竞争力。

好的文化需要宣传，开展旅游活动，可运用媒体积极宣传西楚文化。运用当下比较流行的短视频等新媒体平台，开发更多的营销渠道，凭借成熟的市场化操作，扩大宿迁西楚文化传播范围，打造宿迁西楚文化景点形象，有利于文化资源向文化旅游的传播与发掘并重的方向转变。

宿迁西楚文化融合地方特色自然资源与历史文化内涵，注重人文旅游资源的发展，通过对人文旅游传播体系的整合，构建特色宿迁；打造西楚文化品牌，制作宿迁西楚文化旅游安全路线；丰富旅游活动内容，促进文化旅游产品多样化，提高西楚文化旅游服务水平；实现宿迁西楚文化向传播与开发并重的模式转变，并从拓展传播渠道和打造系统的西楚文化品牌两个方面来改变宿迁存在的西楚文化传播现状。通过对宿迁西楚文化旅游资源的传播与开发提升宿迁西楚文化的影响力。本文还对存在的一些问题提出了合理建议，希望能对促进宿迁西楚文化的长远发展提供一些参考。