冯卓彦，于虹

(浙江纺织服装职业技术学院，浙江宁波 312511）

在广告中的语言使用，不仅仅是简单的商业用语，其中融合了心理学、文学、美学，还包含了广告学、市场营销学等，属于一种具有鼓动性的艺术语言，其主要目的就是宣传一种产品，传递一种思想，进而能够销售产品。从中西方国家诸多广告用语看，有的广告语可以深入人心，经典流传，主要就是抓住了人心，与人类的情感产生共鸣。比如，雀巢咖啡的“味道好极了”, 大众甲壳虫汽车的 “想想还是小的好”，中国移动的“神州行，我看行”等，发挥出了良好的宣传效应。所以，该文针对广告语文化差异进行研究，对推动国际广告跨文化传播起到重要作用。

1 中英广告语中文化差异的体现

1.1 中英表达方式差异体现

1.1.1 情感表达

从中国广告语中，不难发现，当中的感性因素较多，这与中国人委婉的情感表达方式存在直接关系，结合联想，可以引发受众产生情感共鸣。比如：长虹牌电视机的广告“天上彩虹，人间长虹”，采用了非常明显的迂回曲折的表达方式，应用了比喻手法，将自己的产品与天上的彩虹联系到一起，从而吸引受众注意力。而威力牌洗衣机的“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您。妈妈，我给您捎去一样好东西。威力洗衣机，献给妈妈的爱”通过创设情境，表达了一种亲情，此种表达方式，采用了第一人称，婉转地表达了对母亲的关爱，使得受众感受到商品所表达出的情绪传递，从而拉近受众与品牌之间的距离，无形中产生信赖，最终获得相应的宣传效果[1]。……