蔡乙华

一、何谓新媒体

对于什么是新媒体，各专家学者和研究人员从不同的角度对这个概念做出了不同的定义。归纳来看，现如今对于新媒体的不同解读，一般都是从时间的相对性、技术的数字性以及传播的互动性这几个方面来理解的。由此，关于什么是新媒体，我们大致可以从以下三个方面来进行把握。第一，新媒体是相对于传统媒体而言的，比如在互联网出现之前，电视是新媒体，而随着互联网的迅速发展，电视就变成了传统媒体。所以说，新媒体这个概念是不断发展且具有弹性的。第二，新媒体的具体形式相对来说是比较明确的，包括手机媒体、网络媒体和数字电视等媒体形态。第三，新媒体是多元传播介质的组合，它搭建了广阔的信息交流平台，让每个用户都有可能成为信息的发布者，彼此之间还能就某一问题进行互动交流，这对社会的各个领域都产生了深刻的影响。

二、葛兰西文化领导权理论的内涵

(一)文化领导权的实践场所——市民社会

葛兰西提出了“完整国家”学说，即“国家=政治社会+市民社会”。政治社会体现了国家的强制性特征，与政治社会不同，市民社会主要是通过教化的方式，争取民众“自发的同意”，获得民众对国家意识形态的认同，主要包括教会、学校、新闻媒体等组织和机构。两者相比较而言，葛兰西更加强调市民社会文化领导权的发挥，认为市民社会的存在和发展，会使得国家政治统治职能中的强制因素逐渐减弱甚至消失，统治阶级的领导和政权的巩固更多地会通过市民社会的文化领导权来实现。……