袁 玮

一、新媒体时代背景下传统文化传播特点

20世纪90年代，尼古拉·尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中预言了新媒体时代的到来。“信息的DNA”取代原子而成为人类生活中的基本交换物。电视机与计算机屏幕的差别变得只是大小不同而已。信息不再被“推给”消费者，相反，他们所需要的信息将被“拿过来”并参与到创造它们的活动中[1]。这一切都仿佛预言一样，在十几年后的今天真实上演着。

新媒体是相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的。宫承波在其《新媒体概论》中界定“新媒体是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体”[2]。

随着新媒体时代的到来，传播新语境创新了社会互动的方式，构成了文化传播的新体系。在中华优秀传统文化传承创新的过程中，新媒体技术提供了重要的技术支撑，公众可以突破时空的限制，利用相关的信息技术进行信息沟通和交流，让整个世界成为联系更为紧密的整体。在新媒体时代背景下，传统文化的传播呈现出新的形式与特征：

(一)传播者从单一到多元

在传统媒体中，传播主体的身份比较单纯，通常都只有一个主体。在传统媒体为主流的大众传播时代，传统文化的主要传播者是学校、相关的文化保护组织以及文化传承人。由于受到地域性、社会地位、历史因素等影响，这种传播方式所能发挥的作用非常有限，传播力量、传播比重、认知度都比较低，不利于文化辐射面的扩展。……